魅族内讧：高管撕逼、员工肢体冲突，黄章能如愿“翻盘”吗？ || 快报

就在魅族宣布将于4月22日发布魅族15系列手机之际，内部突然爆出危机。

4月15日，魅族科技总监张佳在微博上公开吐槽自家公司CMO杨柘，认为他不能带魅族走出困境。不过就在当日，魅族下发通知称，因张佳对公司声誉造成严重影响，给予开除处分。

内讧之下的魅族日子并不好过，上月底曾传出将有一轮裁员。经历过2017年“中场休息年”的魅族，今年会迎来转机吗？

副总裁被指中饱私囊

张佳以微博名@盖文张发博吐槽杨柘之后，很快又删除了微博，并于4月16日发声表示“属于个人言论，与公司无关”，也表达了些许的歉意和对4月22魅族15发布的期待。此时，大家还在讨论，这是不是魅族为了新品造势所策划的一次负面营销。

然而4月17日，现任魅族员工@胖子二东发微博疑似遭遇肢体冲突，并提到杨柘，将此次事件坐实为一次“内部冲突”。

▲现任魅族员工@胖子二东发微博疑似遭遇肢体冲突。

当日下午，魅族科技通发全员邮件宣布，将近日微博公开吐槽副总裁、CMO杨柘的文创部总监张佳开除。

▲有关魅族文创部总监张佳被开除的文件。

张佳随即发微博回应，提到“一个高管，若只是能力和态度方面有问题，对组织的伤害还算有限，但在权利和费用方面出了问题，恐怕就不是那么简单了”，并指出有两张内部公开的魅族15营销费用使用立项表，暗指杨柘有“中饱私囊”之嫌。截止无冕财经发稿前，杨柘并未对此作出正面回应。

处于漩涡中心的杨柘到底是何许人也？

就在魅族创始人黄章拍板的魅族Pro 7销量不佳后，黄章找来杨柘担任CMO。2017年6月，杨柘正式出任魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。杨柘曾在华为负责Mate 系列手机营销，但他的营销理念究竟似乎并不能拯救深陷困境的魅族。

除了这场风波，魅族的日子其实一直都不好过。

上个月底，有消息称魅族将大裁员，或波及超过1000名员工。除了高级副总裁黄质潘领导的CS供应链中心外，其他事业部均在此次裁员范围内，其中也包括魅蓝事业部。魅族方面表示，裁员确实存在，但属于“末位淘汰”机制，并不会裁员千人。

实际上，魅族已连续第三年裁员。首次裁员发生在2016年初，魅族创始人、董事长兼CEO黄章提出“稳增长，创利润，挺进IPO”的目标后，魅族启动每年末位淘汰计划，裁员规模从起初的5%升至10%。到2017年，魅族的第二次裁员就已达到千人规模，比例提高到了10%，裁员人数超过1000人。

不少业内人士认为，魅族裁员是在为之前的一系列失误埋单。2017年，魅族不但因使用联发科处理器多次被人诟病，而且在整个行业纷纷押宝全面屏时，逆势豪赌前后双屏旗舰PRO 7。这款机型不但被戏称“跳水王”，库存更一度高达数十万台。

高端抢不过华为，低端竞争不过小米，盈利能力下降，魅族不得不大面积关店。

生死之年？

4月9日，工信部《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年1月至3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%，其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.9%。国产手机用户的换机动力不足，各大手机厂商面临更残酷的竞争。

▲中国智能手机出货量及增长率。

实际上，国内手机市场饱和的信号在去年已经出现，全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

随着市场规模触顶，国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商开始面临生存危机。国际市场调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

在头部效应影响之下，对于目前销量下滑的魅族而言，2018年甚至可能是关键的生死之年。

整个2017年，魅族发生了黄章再度出山、两次调整人员架构等重大变化，尽管2017年是被视为魅族的“中场休息”年，并且这一年对每家手机厂商来说都不好过。

2017年黄章回归之后，宣布魅族拆分成魅族、魅蓝两个独立品牌，并明确指明魅族品牌将承担起品牌升级的重任。随后，魅族发布面向高端商务人群的PRO 7系列手机，主攻高端市场，魅蓝则以高性价比产品继续在千元机市场厮杀。

1月15日，杨柘在魅族2018年媒体沟通会上表示，黄章将以“惟精惟一”作为魅族产品和品牌的灵魂，由此可见魅族打入中高端市场的决心。

而魅族目前在售机型中，魅蓝的中低端已经成为绝对主力。已经将近一年没发布新品的魅族，在大众眼中早已失去了高端旗舰品牌的形象。去年发布的魅族pro 7，销量不佳，目前1499元即可入手。

据“魅友”目前的反应来看，对于魅族的中高端路线并不买账，大家纷纷吐槽“魅族究竟是否适合商务的定位？”、“雕刻时光、惟精惟一”的营销词汇是否过于佛系？如今，黄章想用魅族15系列打入高端市场，很可能会面临“行路难”的窘境。

▲网友对于魅族中高端路线的吐槽。

内外交困之际，魅族15系列手机能成为魅族的新希望吗？

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