加多宝“动荡”： 强硬免职高层，董事长仍被追逃，二股东中粮要上位？ || 深度

加多宝再生变数。

3月19日，根据加多宝官网公告，集团总裁王强、集团副总经理徐建新被免职。同时，李春林被任命为集团总裁，主理加多宝及昆仑山一切事务。两天后的3月21日，走马上任的李春林召开会议，宣布二次创业，计划三年内实现上市。

而加多宝去年才刚经历过命运的转折。2017年8月10日，中粮集团旗下中粮包装控股有限公司（000906.HK）宣布入股加多宝。6天后，已在与王老吉的对簿公堂中输掉22次的加多宝，终于迎来 “共享红罐”的判决。但如今看来，这样的转折早已为加多宝的前途蒙上了阴影。

早在王强上任之前，加多宝已经历过一轮高管离职、大裁员、工厂停产风波。在与王老吉的争斗中耗损极大的加多宝，如今的人事变动意味着什么？中粮又扮演了什么样的角色？

人事动荡不止

加多宝的人事变动并不新鲜，只是这次适逢中粮入股不久，同时解雇两位高管，又高调宣布上市计划，难免引发外界猜测。

在加多宝总裁这个位置上，王强只坐了7个月。此前，王强为加多宝广东分公司营销总经理，在2015年底接替原加多宝集团副总裁阳爱星的职位。2017年8月，王强正式就任总裁一职。徐建新则曾任加多宝浙南大区经理，后升任集团副总经理。

此次王强、徐建新的离职原因尚不明确，但值得注意的是，加多宝在公告中用了颇为强硬的字眼，指示集团人力资源部“依法处理解雇”二人的事宜，让此次人事变动的真实原因成谜。

▲加多宝董事长办公室发布的免职公告。

而新上任的总裁李春林此前较少在公开场合亮相。公开资料显示，李春林此前负责加多宝旗下昆仑山板块的业务，也曾担任加多宝营销事业部总经理，该部门所负责的分销体系，被视为是加多宝创造200亿元销售神话的最大功臣。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，加多宝凉茶业务业绩不佳是导致人事变动的主要原因。他向无冕财经（ID：wumiancaijing）分析，“加多宝近年来经营每况愈下，产品结构以及消费者认知等方面都存在问题，人事变动在所难免。”

王强在任的这两年里，加多宝的老对手王老吉推出了无糖、低糖凉茶，更换新包装，提高价格，还尝试实体店卖现泡凉茶。而加多宝在接连输掉与王老吉的官司的情况下，不仅无暇升级产品，包装依旧以罐装和瓶装为主，还停止了与部分塑料瓶装产品代工厂商的合作，其中就包括与加多宝合作四年之久的汇源。

根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。虽然在行业内份额仍占半边天，但这一数字在2014年曾达62.1%，市场份额两年内下滑近10%。

与此同时，加多宝内部这两年也不得安生。据北京时间“财镜”报道，王强上任后，在内部开始了一轮颇有“清洗”性质的人事调整，波及到加多宝创业初期的老员工。内部大裁员，赔偿金不到位，已在集团内引起轩然大波。《21世纪经济报道》引述一位与加多宝有业务往来的供应商公司负责人透露的消息称，加多宝品牌部已经解散多时，市场部、营销部等核心部门也正在调整当中。

另一方面，此次解职高管，也被外界解读为给中粮进驻“铺路”。朱丹蓬也认为，中粮会逐步进入加多宝，王强的离开可以被视为“中粮化”的开局，随着中粮掌控程度加大，加多宝的整个架构都会随之产生相应的变化。

朱丹蓬同时表示，此次人事变动对于加多宝来说是雪上加霜，王强和徐建新在加多宝的根基很深，随着他们的离开，中层及执行层都可能会有不小的动荡。

“中粮化”的说法并非空穴来风。曾在2009年被中粮收购的蒙牛，就在中粮“三年不干涉”承诺到期后，随着十大创业元老悉数离职，宣告中粮时代的来临。而即使中粮目前还不是加多宝的大股东，但逐步渗透的可能性仍不小。

▲加多宝董事长陈鸿道。

值得注意的是，据网易财经报道，虽然加多宝董事长陈鸿道目前仍是加多宝公司的实际控制人和决策者，公司相关人事任命由其掌控，但其个人目前仍处于被中国警方追捕阶段。随着中粮的进入，陈鸿道的远程掌控会否带来内部管理不善，也值得观察。

投靠中粮是福是祸？

加多宝的命运，是在2017年8月与中粮交缠在一起的。

在这之前的5年里，加多宝已在与王老吉的各种诉讼中心力交瘁，在法庭上败给王老吉22次。身后有广药集团做靠山的王老吉，在那场旷日持久的官司中，向加多宝提出的索赔金额共计达到46亿元。

这是加多宝所不能承受的，近年来，加多宝为了重建品牌，在广告营销上投入颇重，导致业绩停滞不前。根据加多宝的说法，其2012年的营收就超过200亿元，但2016年的营收为240亿元，四年间增长不超过20%。加多宝急需走出泥淖，中粮恰好成了救命稻草。

▲加多宝与王老吉之间的诉讼争斗长达数年。制图：表哥。

两者的联姻也颇为暧昧。中粮并没有直接入股加多宝集团，而是通过旗下中粮包装投资，对清远加多宝草本增资20亿元，获得后者30.58%的股份；加多宝商标持有公司（加多宝集团公司旗下的王老吉公司）将向清远加多宝草本注入相关加多宝商标，持股45.87%。各方将共同打造集加多宝品牌、浓缩液、供销体系为一体的综合运营平台。

巧的是，2017年8月10日，中粮包装首次公布拟投资清远加多宝本草，短短6天后，加多宝与王老吉5年来的红罐之争就得以落幕，结果是让加多宝深感满意的“共享红罐”。

为什么要在这个时候接下加多宝这个“烫手山芋”？中粮自然有自己的算盘。

成立于2011年的清远加多宝草本，是为加多宝品牌饮料独家提供浓缩液的公司，且在交易过后清远加多宝本草也获得了加多宝商标的使用权。这也意味着，中粮方面已相当于握住了加多宝的命脉。

▲加多宝金罐。

这样的入股方式对中粮而言，或许也是条捷径。“当时加多宝的资金压力已经很大了，欠下了中粮包装不少货款，与其说是入股，还不如说是卖身。”一位与加多宝有业务往来的供应商公司负责人在接受《21世纪经济报道》采访时透露，此前加多宝一直拖欠该公司几十万款项，直到今年春节后才还清。

相比起加多宝目前约200亿元市值而言，中粮这20亿元花得不亏。而中粮旗下的饮料业务，目前只有与可口可乐合作的中粮可口可乐公司，占据500多亿凉茶市场半边天的加多宝，对中粮而言无疑是补充产品线的有利布局。

李春林上任后，《加多宝集团2018-2020年中期发展规划》亮相：二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市。规划中没有透露拟上市的证券交易所以及券商信息。结合此前母公司香港鸿道集团撤资的传闻，如今的上市计划是加多宝独立上市，还是继续“卖身”新股东中粮，仍不得而知。

据网易财经引述接近此次交易的消息人士消息，中粮公司目前还在对加多宝的相关财务数据及资产进行梳理。“中粮将对加多宝公司进行两年左右的考察，在考察期结束后，中粮方面会考虑是否继续持有或扩大加多宝股份”。

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