其实，“咪蒙”不神奇 | 自媒体100+

“咪蒙”红了，篇篇10万+，单日阅读200万，70篇文章吸粉百万，红得令人猝不及防，俨然成了传统媒体人转身自媒体创业的神话。

▲ 咪蒙，原名马凌，毕业于山东大学中文系，2002年-2014年任职于南方都市报，专栏作者、媒体编辑，自称“女流氓”。

然而，梳理一遍 “咪蒙”的发展过程及其创始人、运营者咪蒙的经历，不难发现她们的爆红并非偶然，更不是外界所称颂的那般“奇迹”，而是咪蒙多年来在人气、内容制作和商业运作实践中的“厚积爆发”。

那么，咪蒙如何积累？如何爆发？又是如何不神奇的呢？

“咪蒙”爆红，最受关注的自然是她的那不可思议的粉丝增长数据。

2015年的年尾，自媒体行业最为津津乐道的话题中，无疑“咪蒙”占了很大一部分——单日阅读数200万、篇篇10万+以及大量的100万+、单篇涨粉20万、70篇吸粉百万……

在外界看来，这些无一不是奇迹，大量媒体呼喊着口号：自媒体江湖里“拜咪蒙教”呼之欲出。

这下，咪蒙变得比以前更加忙碌了。她忙着总结自己的运营经验，以便倾慕者了解或者学习；忙着接洽广告合作，最终将90%的广告商“刷”掉；忙着为粉丝们写更多推送，却总也摘不掉“拖稿大王”的帽子。

▲ 创建公众号之初，咪蒙的微博、豆瓣、知乎及新浪博客页面截图显示其原有粉丝量巨大。

看她忙前忙后的时候，我们可能会天真地以为：我们爱咪蒙，咪蒙也只爱我们。然而事实却很残酷——咪蒙她曾经爱过别人：

很多人可能还记得，在2012年微信兴盛之前，一股“恶搞杜甫”的风气就已经充斥互联网。但你可能不知道的是，这一恶搞的“始作俑者”，正是咪蒙写的《圣人请卸妆》。当时的她，早已左拥右抱，粉丝无数。

早在2009年7月5日，咪蒙在新浪博客发布的第一篇文章《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》，阅读量1万+，点击量过千万；2012年6月12日，其豆瓣首篇文章《我的爸爸，要结婚了》，获得4428个“喜欢”；创业时的2014年，新浪微博粉丝量超百万。

就算是微博式微的今天，咪蒙的新浪微博粉丝数量依旧有134万之众；近日，一位熟悉咪蒙的知情人士也向无冕君透露了“咪蒙（创办公众号以前就已经）是豆瓣红人，自带数十万粉丝”的消息。其知乎、贴吧、新浪博客账号更是全面开花。

▲ 咪蒙曾掀起互联网上的一波“恶搞杜甫”热。

更让人心碎的是，咪蒙不止爱过别人，而且，现在她爱的人，也不单单是每天在微信世界里默默崇拜的你。

翻阅咪蒙的微博和博客，可以发现最近半年上面的更新基本与微信公众号同步，并且在文末咪蒙总会添加一段推动粉丝关注其微信公众号的文字，或者附上公众号的二维码；同时，公众号“咪蒙”早期也组织了福利活动，吸引拉动粉丝加关；更不必说，咪蒙10余年媒体工作经历，其熟人圈中，有多少大V，有多强大的人际资源。

又推又拉，加上咪蒙写的有趣刺激的文章的首发，原始积累的百万粉丝自然就流向了微信。

涨粉神话的背后，不能不说“旧饭新炒”的意味浓重。

咪蒙在内容制作方面的积累，并非仅来自于工作，更来自生活中对学习习惯的坚持。

2002年中文专业硕士毕业开始，咪蒙在南方都市报深圳杂志部任编辑的时间长达12年，至2014年辞职创业时已担任首席编辑。在传统媒体行业，咪蒙被同事称赞的是她对于传播规律的深深理解和应用自如——创造了“鄙视链”一词，大多数选题成为南都做得最好的新闻。

 “打磨的过程，首先是随时随地的积累，比如，我在路上看到广告牌上的广告语非常棒，我会拍下来，回去整理到我的电脑里。”咪蒙一边看着《康熙来了》，一边记笔记，“他们就会说你毁了我看电视的乐趣，我说这就是乐趣呀。”

厚积之下内容爆发，而引来数百万关注，恐怕很难称之为奇迹，看起来更像必然。

▲ 咪蒙创作出版的书籍《圣人请卸妆》。

如果说咪蒙爱过别人，你还能接受；她还同时爱着别人你也能接受；那么，咪蒙“玩弄”你的感情，你还能接受吗？咪蒙曾戏言，“活得不容易所以现在圈钱、玩弄你们的感情是应该的”。

爱情里，最怕的就是玩弄感情吧。幸好，让人觉得欣慰的的是，“玩弄”之前，是她坚持十数年付出努力得来的的内容制作积累。

“新世相”的运营者张伟曾指出，咪蒙的观点过于偏激、刻薄，人对刺激的感觉是有限的，对激烈感过多依赖的结果只有苍白；再看咪蒙早前的创作，如发表在韩寒主编的《独唱团》首期上的《好疼的金圣叹》、《圣人请卸妆》，无不被奉为实力创作。

在微信推送里的咪蒙，展现的更多的是情感，而非实力。

一位 “反咪蒙派”人士高度评价了咪蒙早期的创作，但也直言咪蒙的文章实力不足而情感有余，“如果以前，咪蒙说自己是一个文化人，我绝对举双手双脚赞成，但是现在，她顶多是一个‘讲故事的人’，而她出卖的，无非都是自己和朋友的故事。”

批判会比赞美更有价值，咪蒙创业失败带来的反思与教训，恐怕相比前面两者更像奇迹。

如果说咪蒙在粉丝和内容上的成功不是奇迹，那么相对的，其商业运作距离奇迹更接近一些。

前述的“反咪蒙派”人士，也是咪蒙的熟知者之一，就曾公开质疑咪蒙“她是在做文化产业在圈钱”。

2014年，咪蒙辞职创业成立深圳万物生长影视传媒公司，10个月后烧光400万投资，公司运营难以为继。这对咪蒙来说是莫大的打击，她“整整哭了三天”。

▲ 咪蒙创办的深圳万物生长影视传媒有限公司出品的《尹志平的奇幻旅程》宣传海报。

咪蒙遭遇了媒体人转型创业时的阵痛。

但很快，她就总结出了商业运作中的找钱、找人、找方向三个方面的教训：融资不需要一步到位，宁愿多做几轮；不对的人要坚决开掉；目标要高度聚焦，要将团队的核心优势最大化，把产品做到极致。

 “最直接的帮助就是我有了痛点，有了软肋。痛点就是受了挫折，有了痛感，写文章的时候不会像以前那么飘，更接地气了。软肋就是有了梦想，一方面，文章憎命达，就是说文章要写得好，最好命运多舛啊；另一方面因为有了失败，才更有斗志，顺便治愈了我的拖延症。”咪蒙总结道。

经历阵痛之后，咪蒙的思路不再单纯是做内容采编的传统媒体人，而是在用产品的思维做内容了。她在做的，更多的是商业。

▲ “咪蒙”在2015年9月创立后一个月内发布的文章。

而微信，无疑是当前最好的渠道，咪蒙从微博、博客走向微信，也是商业运作的必然。对比咪蒙文章在微信和其他平台如微博、博客等的受众活跃度，可以发现不同渠道有不同的属性、规则、用户的使用习惯和喜好，微信对用户的使用场景和内容的传播途径的影响，是“咪蒙”火爆的导火索之一。

2015年11月，曾以发展南方影视文化追赶北方为宗旨、打着“南方万物生长”旗号的咪蒙，终于将公司迁到影视资源丰富的北京。出于公司发展的考虑，这时的咪蒙终于不再坚持，也不再任性。

若是出于商业运作的角度，“咪蒙”这样的“奇迹”并不少见。只不过咪蒙的运作能力更高，也许“咪蒙”的运作更高明，以至于人们产生了奇迹的假象吧。

但不管怎么说，“咪蒙”确实不神奇。

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