跟着papi酱，学习做网红 | 小而美100+

据传曾拒掉三星百万重金广告邀约的papi酱，在微博上声明自己只是中央戏剧学院一名导演系在读的研究生，目前拒绝一切媒体的采访，同时澄清自己仅仅同Angelababy的经纪人为大学同班同学，不存在签约动作。

▲papi酱。

但无论传闻的真假，种种迹象和数据已经足够表明，这位1987年出生的上海姑娘已经亲手打造了一个成功的“网红”造星案例。

笔者第一次知道papi酱是因为2015年接近年末，她自编自导自演的《男性生存法则》系列短视频第一弹被许多微博娱乐大号同时转载。没有大多数网红的“锥子脸”、浓妆和美瞳，相较于静态硬照，似乎视频才是检验美女的唯一标准。

酷似苏菲·玛索的高颜值，加上专业的剪辑和风趣又贴近生活的台词，短时间内这个自称“集美貌与才华于一身的女子”，粉丝数疯涨。

从目前各大平台的数据来看papi酱在商业模式上的运作无疑是成功的。微博563万粉丝，美拍粉丝100万左右，新榜数据显示微信预估活跃粉丝1000多万，2016年以来短视频推送全部10万+，平均每篇上千的自发打赏。而2015年她在微信的上获得的阅读量为106万+，也就是能达到平均8、9万的浏览量。

▲视频里papi酱以夸张而精准甚至不惜自黑的表演出现在镜头中。

而在几个月前，正在中央戏剧学院导演系攻读硕士学位的papi酱，还不知道如何为最后一年的研究生生活写上一个完美的结尾，更不能想象自己会成为一枚网红。但是，她爱表演，她想红——虽然至今papi酱保持低调，不接受媒体的采访，她的真实想法到底是怎样，不得而知，但她行动上确实是一直这么做的。

2015年7月11日，papi酱和闺蜜注册了一个名为“TCgirls爱吐槽”的新浪微博账号，第二天发布了一条《小时代4》观后感的搞笑视频。这个账号最后一次更新是同年的9月27日，两个多月共发布17条微博，其中原创视频5条，有3条是两个人合拍，另外两条由两人分别单独拍摄。

▲papi酱具备大多数网红不具备硬实力和软实力。

此时的papi酱试图通过组建团队，来施展动作。

她的这位闺蜜就是霍泥芳，她在2008年凭借领衔主演的青春校园电影《夏天，有风吹过》获得第9届长春电影节最佳新人奖。与闺蜜早早就有片约不同，papi酱试图通过网络吐槽视频增加自己的曝光量。

▲papi酱与霍泥芳合作拍摄的短视频截图。

团队合作模式并没有存在多久。

从该账号早早停更，粉丝也仅仅只有5000多的情况来看，首次尝试并不成功。但此时，papi酱已经开始在独拍搞笑短视频方面展露了天赋和才气，几个有代表性的作品，如台湾东北话，男性生存法则等等，都诞生于这个时候。

这条路行不通吗？显然她没有马上想清楚，时尚博主路线，传统网红靠脸晒美图硬照，甚至还尝试了长图文的表达方式，比如《直男VS直女审美大决战》，用自己的各种夸张姿势和微信聊天截图配文字的形式，做成搞笑长微博。

▲papi酱本身颜值不低，这也是她曾经想尝试走时尚博主路线的一部分原因。

这是她最初的探索时期，虽然磕磕绊绊，百转千回，但papi酱目标是清晰地，找到自己最擅长的模式，一猛子扎下去。终于，兜兜转转之后，她敲定了吐槽短视频。这是找准定位的第一步。

2015年10月，一直耕耘自制短视频的papi酱，终于借助优秀的作品被微博大号转发，开始迎来爆发式的吸粉时代。

这时她做了一件之前没有做的事，就是打造个人品牌。也就是在视频的结尾处加上一句“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。至此，她在初步打开战场，扩大了粉丝体量的时候，完成了品牌定位的第二步，让作品打上明显的个人标签，通过重复，留给人深刻的印象和辨识度。

这回，papi酱终于摸对了路子，视频火了，她的个人品牌输出，也建立了起来。这是日后依托个人为商品属性建立起商业价值的根基。

Papi酱的视频大部分都符合一个特点，一条下来同一个人有5、6个不同的背景和衣服，所有台词的准确度和气息，都在一个维持很高的稳定线上。

网上有人推测，papi酱的视频，一套衣服会把所有的稿子表演一遍，通过后期剪辑把不同的衣服和背景的短片从中剪取一两句合成到一体。科班出身的表演加配音，这也是很多同样拍搞笑视频的网友不具备的能力。

一条视频要在不同着装下完整地录制五六遍，NG无数次还要保持同样的情绪状态，一条五六分钟的视频，背后的付出是普通人难以企及的。这仅仅是技术层面，每一条视频的选题和强大的文案，则是模仿不来的软实力。

▲papi酱的经典之作《女明星获奖时心里在想什么》，一人分饰五个角色，使用混剪的方法再现颁奖典礼的情景。

papi酱自己曾回应网上质疑她的背后有团队、有推手的质疑：“你们看到的每一个视频，每！一！个！从创意到列提纲，从拍摄到剪辑，从做字幕到发布，全都是我自己一、个、人做的。这有啥可稀奇的？中戏导演系所有人都会好吗！”

说papi酱的短视频得以爆发病毒式传播，除了基于本身扎实的表演基础和硬实力，不得不说也乘上了短视频创业的东风。

▲短视频或成创业风口。

从 PGC 时代进入 UGC 时代，视频内容产业已被激活。但相对于图文自媒体来说，短视频创业要难得多。papi酱的短视频搞笑只是手段，追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、插科打诨、嬉笑怒骂，加上加速变音等技术手段，有创意，有特点，才能脱颖而出。

然而papi酱是“只要不红，誓不罢休”有明星理想的网红，谢绝一切采访与商业合作，她在商业化道路上并不急于切入，因此也至今没有在作品中没有植入任何广告。这也是她有别于网红1.0时代，单纯依靠曝光量到流量的变现。或者可以这么说，papi酱的首要目的，不是短时间内通过卖广告、卖产品从粉丝手里赚钱，继续低调做视频。

▲“How to 成为网红”攻略。（本图片文字素材来源于楚天都市报记者戎钰）

目前唯一有现金流入的渠道就是在微信号上开通的打赏功能。打赏人数最多的推送，甚至可以达到3000多人。可见，现阶段papi酱最想用心做的还是内容的深耕，同时用活生生的例子证明了人们逐渐趋向于愿意为喜欢的内容付费，在普遍苦逼的中国人社会群体中，搞笑娱乐始终是门大生意。

专业的视频内容制作和专业的配音、剪辑，广泛的分发渠道，鲜明的个人品牌打造，不急于商业化，一套组合拳下来，papi酱每一步都清晰地指向挺近娱乐圈的宏愿。

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