9小时1000亿元！这个双十一，都是谁在剁手？ || 追踪

不敢相信，今日凌晨无冕君在3分钟内参加了一个100亿项目。 

11月11日3分1秒，2017天猫“双11全球狂欢节”（以下简称“双11”）成交额迅速突破100亿元。同样数据，去年用时6分58秒。

▲2017年双11实时交易额。

1小时00分49秒，双11以571亿的成交额赶超2014双11年全天成交额。截至上午9点，双11成交额超1000亿元，交易覆盖205个国家和地区。而2016年，天猫双11交易额经18小时55分36秒突破1000亿元。

从前10分钟的数据来看，消费排名前三的省份分别是广东、浙江、江苏，消费城市排名前三分别是上海、北京、杭州。

据预测，今年双11全天或超2000亿元。

双11第一单仅用12分钟

今年双11有点特别，参与者除了需要携带“金子”外，还得带上脑子。

“定金膨胀”、“购物津贴”、“火炬红包”、“直降红包”、“跨店满减”、“叠加优惠”……复杂的打折规则让一等学渣们望而却步。

▲历年天猫双十一规则复杂度。

“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了，买个百十元的东西，得花几个小时研究各类规则”，网友们纷纷吐糟：没有奥数的功底，不敢应战。

也无所谓了，零点钟声响起时，不管是否读懂双11购物攻略，千军万马里还是有你狂点手机不断疯抢的身影。当然了，回应你的更有可能是服务器崩溃、无法付款、购物车商品下架等一系列“惨绝人寰”事情，几秒钟时间内体验什么叫做“心情高低起伏就像过山车”。

或许就如同英国流行女歌手Jessie J昨晚在“双十一狂欢夜”晚会上唱的，“购物券、银行卡、信用卡、花呗、购物车，啥都准备好了，你居然说不需要我的钱？不是钱的事，还能是什么事？”

▲零点时刻的天猫购物车状态。

可能是网速的事？无冕君，则毫无意外地，抢到所有心念念物品，完美清空购物车和钱包。

但不说你估计不知，当你还在付款的时候，今年天猫双11第一单已经诞生了。

上海嘉定区朱桥镇，市民刘先生早早在购物车里添加了雀巢咖啡、饼干、坚果等零食。0点刚过，他就完成了付款。

随后，订单通过菜鸟智能仓配系统，由机器人和流水线根据算法自动完成拣选和包装。4分钟内商品就被贴上菜鸟电子面单后从仓库发出，12分18秒签收成功。

当圆通速递的快递员敲响刘先生的家门时，刘先生还在继续血拼。

9年双11之路

算一算，这个被造出来的天猫双11狂欢节，也走到了第9个年头。

2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，很光棍地进入了中国人的生活。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。

2010年，“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，这个数字已经超过了香港一天的零售额。经历了一次惊喜交加的“双11”，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

▲2017年天猫双11晚会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。

2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。“双11”火了，也爆了。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的双11“脉冲”之后，企业、商家也早早做起了准备。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。

2013年，天猫“双11”交易总额达到362亿元，交易额交易量大幅提升，但物流体验却跟平时一样顺畅。更快的物流、更优质的服务，成就了一个更好的“双11”。

▲2009-2016年天猫双11销售额。

2014年，全球化成为那一年天猫“双11”最显著的标志。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元，这背后是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。

2015年，天猫双11全球狂欢夜最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易，又一次创造了中国的消费奇迹。

2016年，天猫双11全球狂欢节在深圳大运中心再度开启，24小时总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。

本文资料综合自投资界（微信ID：pedaily2012），作者：charlotte。

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