“女王驾到”从哪里来？一群90后、几个网红，赶上了视频内容的春天 | 小而美100+

2014年10月29日，红极一时的互联网第一档爆笑内容与特色解说合体栏目《微播江湖》更新了最后一期节目。至此，这个由56网出品、曾是2012年互联网人气最高的自制综艺节目，完成了总306期的完美谢幕。

▲麦格尼菲传媒创始人李苗。

2014年底，时任56网总编辑的李苗从56网出走，创立了麦格尼菲传媒，曾经的平台方调转枪头专做内容。麦格尼菲传媒2014年12月上线网络搞笑吐槽脱口秀《女王驾到》，2015年8月上线互联网首档“全风格”迷你喜剧《有梗》，累计实现超3亿访问量。

一个李苗、一群90后、几个网红和几百万天使投资，在一个可以一眼望尽的办公室兼摄影棚里，是如何折腾出深受欢迎的网络视频节目的呢？

没想到这个在采访中谈笑风生的奇女子，曾是一名循规蹈矩的财经记者。2003年，刚走出校园充满热血的李苗，被当时还在网易的李学凌收到麾下，在财经新闻领域勤勤恳恳做了五年，涉猎产经、财经等领域报道。

2008年，视频网站的兴起已然成势。此时，同样是网易系出来的56网创始人周娟，向李苗抛出了橄榄枝——到56网任总编统筹管理内容。伴随着行业的壮大，竞争也愈发激烈，节目版权价格越来越高，而当时的56网在钱的竞争上并没有优势。

▲麦格尼菲传媒兼具摄影棚功能的创意办公室。

“越是没有资源的情况下，越能主动去想办法。那个时候不做原创，又没太多钱买版权，怎么与其他网站竞争？只能另辟蹊径。”李苗谈及开始整合国内好的PGC和UGC，一头扎进原创视频的“不归路”时说。

越是资源紧张地状态，越能带来创新。这样的理念不仅给李苗带来了互联网第一档爆笑内容与特色解说合体栏目《微播江湖》的辉煌，也成为她日后创业时，同样面临“钱没有，人不够”的窘境时，必不可缺的动力。那几年的56网一直深耕原创，不仅组建了自制节目团队，同时大力挖掘PGC和UGC内容潜力。

渐渐地，李苗发现作为平台方的视频网站与内容提供商之间，形成了奇妙的卖方市场“钱都让内容方赚了”。加之此时“万万没想到”、“暴走漫画”、“屌丝男士”被粉丝热烈追逐，在2015年初上映了《十万个冷笑话》大电影为初始，优质内容的力量可见一斑。

▲麦格尼菲的主创团队。

内容的春天来了。李苗也看到了PGC巨大的潜力。同已经存在那么多权威媒体机构的前提下，自媒体还是能崛起，甚至对传统行业造成了冲击相类似，视频内容不再是大导演、大明星的专利。这个时代给了所有人机会。技术更发达、平台更多，此时，已然是最好的时机。

所以，2014年12月，李苗带着周娟的天使投资创立了麦格尼菲传媒，专注互联网内容的出品、发行和营销，横向打造娱乐IP孵化器，纵深开发垂直节目。同时，第一期的《女王驾到》也全网上线。

李苗并不认同“内容行业是红海”这种论断：“刚开始出来创业，就有很多人质疑说这个行业已经有太多人挤进来。其实是萝卜白菜的道理，只要内容做得好，一定有自己的位置。中国市场远远没有饱和，大家都不懂，在摸索中搞。”

《十万个冷笑话》之后，“屌丝男士”做了《煎饼侠》；万合天宜出了《万万没想到》大电影；致力于话剧的“开心麻花”也有《夏洛特烦恼》的惊艳一笔。这些都在过去的2015年印证了李苗的判断。

有了准确的市场判断，着手去做，却是另一番艰难。

作为标准的80后，李苗却像一个90后一样，带领着一众年轻团队在苦逼的创业中，每天做着好玩的事。麦格尼菲最早的团队很多来自《微播江湖》，加上之前在视频网站时，举办各种类似微电影大赛的活动中结识了很多有潜力的年轻人，都被李苗悉数网罗。她坚持让90后去做内容，热爱才是创造力的源泉。所以，她的团队里还有药学专业出身的小朋友，也没什么出奇。

▲2015年11月麦格尼菲传媒获得首届华南女性创投大赛新锐项目第一名。

从最开始的8人到现在的15人主创团队，策划、编辑、导演、剪辑都会时不时在视频里充当演员临时工。以正式签约形式的艺人也有20多个，包括网红、车模以及自行在网络上征集的演员。

“公司搭好了第一件事就想着先做节目吧，’瞎BB’没用，要拿产品说话。”李苗真就在“钱不多，人不够”的稀缺资源状态下，先把《女王驾到》推上了线。8个月后，迷你喜剧《有梗》也华丽献出首发。

▲迷你喜剧《有梗》的宣传图。

十几个人扛两档周播，几个平台合计3亿访问量、近百万粉丝、两个微信公众号十几万订阅，开局的第一年，麦格尼菲在产品这一块，拿个高分不成问题。值得一提的是，在微信公众号进行粉丝互动，每期一个讨论话题，用户的留言可能成为下期节目的内容——典型的UGC，及大地提高了粉丝粘性和参与感。

除此之外，《有梗》甚至还在去年11月于广州红专厂举办了线下的粉丝见面会。李苗第一次真实地看到了屏幕后面粉丝的脸，兴奋地记录现场粉丝每个节点的反应。粉丝对麦格尼菲的期望远高于预期。这走向娱乐IP孵化矩阵的第一步，李苗迈得还算坚实。

目前，除了打造自己的娱乐IP，麦格尼菲还涉足发行和营销。《江湖小点心》《折腾吧，骚年》都是此类商业项目。这样就可以完成出品、发行和营销的娱乐IP孵化闭环。

发行渠道除了传统视频网站和网络电视，还有移动端的美拍、秒拍等。线下渠道则覆盖北京、广州、深圳等14个城市的地铁或公交。

“现在主要的盈利模式是冠名、广告植入和网站的贴片分成，也会接创意广告。但是娱乐IP要养，不能一门心思赚钱。未来考虑在垂直领域做结合，打造泛娱乐IP。”李苗坚信，强势内容定会成为渠道。

▲北京地铁正在播放《女王驾到》。

虽然模式渐显成熟，但李苗一个不算野心的野心当然是大电影，不过她把这个梦需要更多的资金及资源支撑。现阶段，麦格尼菲已启动A轮的千万级融资计划。

出品业务方面，计划签约20个导演、10个编剧、数百个网红以及优秀的小团队。发行板块，覆盖更广，将电视台、楼宇纳入计划范围。北京、上海的分公司也在准备阶段。

谈及娱乐IP领域的“前辈”万合天宜，李苗有的更多是同行间惺惺相惜。他们互相知道对方在做的事。李苗也会去看《万万没想到》的电影和粉丝见面会。她觉得同行就是互相学习和鼓励，都希望将整个行业打造得更好，也许有合作的可能也未可知。

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