“懂个球”懂什么？足球媒体人的第二春 | 自媒体+100

叮当一声，点开马戈发来的消息一看，他终于决定在微信上接受采访了。他自己打趣道：“新媒体时代了嘛”。

▲ 马戈，“懂个球”创始人之一、运营及对外工作负责人，毕业于体育院校传媒专业，曾就职于一家大型体育媒体，马戈选择使用自己喜欢的著名球星阿兰希勒的头像代替自己的照片出场。

马戈坦言自己只是一位球迷，“球踢得一般”，大学时也不是足球队成员。不过，足球迷和体育传媒人的双重身份叠加，让他们团队做起“懂个球”来得心应手。

时间回溯到1991年，当时马戈在电视上看到了当年在中国举办的女足世界杯，从此与足球结缘。他对关于足球的那些最初记忆中，最深刻的是1993年荷兰对战巴西的比赛，那是他观看的第一场世界杯比赛。

▲ “懂个球”团队成员、音频节目主持人周老湿，周老湿每周为粉丝推送好玩的足球资讯。

由此，他爱上了体育，更爱上了足球。2004年，这位足球爱好者刚从体育院校的传媒专业毕业，就进入体育媒体从事足球内容报道，一干就是10多年。马戈觉得，对足球越是深入了解，那种隐忧的想法就越是清晰——在中国，除了为数不多的几家专业媒体之外，优质的足球内容其实处在稀缺的状态，足球行业存在很大的优质内容缺口。

到了后来微博、微信陆续出现以后，马戈的这种想法终于变成了担忧。新媒体赋予大众以话语权，导致热爱足球而有很大主动性、但却缺乏专业媒体素质的球迷能够通过自媒体传播足球信息。

▲ “懂个球”新栏目【软妹电台】上线。

于是，紧接而来的就是足球信息大爆炸：在缺乏优质足球内容、优质体育媒体的情况下，受众需要自行去甄别和判断消息的真伪，还要被一些质量差的信息浪费时间，想要获得优质的足球资讯从而真正懂足球就更难了，这就导致更多的人并不是真懂球。

▲ “懂个球”结合足球巨星“指环王”劳尔退休这一热点事件推送的微信文章。

身兼球迷和足球媒体人的马戈终于按捺不住，和他同样曾在体育媒体任职的两位好友开始频繁谋划，希望借助自身的专业知识，通过实践去探索优质足球内容在各方面的可能性，帮助读者更懂足球。

最终，他们决定从微信公众平台的渠道入手，借助自己的专业能力，首先为受众做一个足球信息的过滤器，进而做出优质的足球内容、填补需求缺口。

2015年5月，“懂个球”微信公众号建立，开始对外推送消息。马戈和两个同样曾在体育媒体任职的好友开始兼职做起了这个公众号的运营工作。

“无论传播渠道怎么变，大家对优质内容的需求是没有变的，但其实现在体育报道是陷入了一种套路里面，不太好玩。”这是马戈笔耕体育报道十余年以后得到的一个结论。

他和另外两位创始人按运营、内容和社群维护进行分工合作。为了打破这种“套路式报道”，做出更好玩的内容，他们借助自己在足球报道上的专业能力和渠道、人脉，从与足球相关的热点事件引申出行业的各个方面，但又不局限于比赛等事件本身，形成专业的深度报道。

▲ “懂个球”团队成员小扒姐、“懂个球”团队新公号“懂个娱乐圈”运营负责人。

在马戈看来，专业是“懂个球”和其他体育自媒体最大的优势和区别，他的理由是“现在很多体育自媒体不是由专业的人来做的。”而专业报道，可能会帮助提高公众对足球的理解，从而超越单一的人物或者事件等表面，不再只是懂个球而是真正懂球。

果不其然，基于专业能力生产得来的优质足球内容，在填补公众需求时很快见效。

在“懂个球”微信公号上，数万热情的球迷在推送文章后面大量留言评论，互相交流，每篇文章都有精彩评论；懂个球的社群里，每天有数千条信息产生；在不到一年的时间里，“懂个球”开通了头条号、知乎、电台等自媒体平台，与一家视频公司达成合作准备推出新形式的内容；“懂个球”头条号的平均阅读量上升到4万多，总阅读量超过8百万，成为首批受邀加入今日头条“千人万元”计划的自媒体之一。

优质内容及其有效推广，直接推动了“懂个球”的商业模式发展。马戈和其他的团队成员为此制定了商业模式的框架和计划。尽管现阶段还无法公布这些信息，但未来，团队希望将“懂个球”做成一个资讯IP，生产优质的文字、图文、音频乃至视频内容，通过内容驱动聚合粉丝，打造社区。

▲ “懂个球”粉丝在评论区交流。

至于足球教育、交流会等线下活动，以及赛事视频、赛事票务、足球周边产品等O2O，马戈表示以后不一定非要自己做，可以跟其他优秀的供应商或者平台合作。

在这个团队看来，目前做出优质内容才是最重要的。内容做好了，那么“懂个球”的未来“一切都有可能”。

也许就是因为对内容品质的坚持，未满周岁的“懂个球”，已经在一次活动的项目介绍之后俘获投资人的兴趣，开始与资本市场有了初步接触。

无冕君

现在“懂个球”的团队情况如何？

我们一开始是由三个好朋友，也是曾经的同事作为联合创始人，后来又加入了两位志同道合的年轻人，总共五个都是兼职的人一起来做的这个公号。

我们三个创始人因为都曾在体育媒体有过多年的任职，都可以做内容生产。至于具体的分工上，我们三个人按对外和运营、内容以及社群建设与维护来划分的，我主要负责对外和运营这一块。团队里面还有2个女生，主要是负责做我们的音频、视频节目和最近新增的娱乐的号“懂个娱乐圈”。

随着各个平台、社群以及线下活动的逐渐铺开，工作量增加是肯定的，但我们现在还没有正式招人的计划。我们创业团队，一个不想把规模铺的太大，导致在没有拿到资本前负担太重，一个是想保持大家的饥渴度，每个人都满负荷战斗，更有效率。当然，我们也欢迎对体育自媒体或者娱乐自媒体有兴趣的年轻人跟我们一起玩起来，方式可以多样。

马戈

无冕君

“懂个球”的内容是怎么做的？

现在公众号上推送的内容都是原创的。我们会跟一些与足球相关的热点，但不会完全跟着热点走。这些内容的特点就是可以从一个新闻引申出足球行业的各个方面，在比赛等新闻事件上做出更具深度并且是好玩的报道。

在面临一些敏感但我们又“不得不说”的话题时，我们还是比较慎重的处理这些问题。不是因为敏感，而是因为很难做的有趣，如果从一个大行业分析的话，会显得很庞杂，也背离了我们一开始的初衷。

坚持原创的原因是我们想保持内容的风格稳定，但是接下来随着内容的丰富化和工作量的增加，我们会适当增加一些投稿或者约稿的内容。

马戈

无冕君

“懂个球”的推广是如何做的？

其他自媒体平台也都在做，我们从一开始做就定了要多渠道分发。今日头条上，我们的总阅读量已经800万，平均阅读量4万多，也成了他们第一批签约拿补贴的自媒体。喜马拉雅电台上也已经有数千粉丝。

还有就是跟其他公众号的互推，以及其他自媒体对我们的内容进行转载，这些活动也给我们带来了一些粉丝。

马戈

无冕君

“懂个球”的社群运营情况如何？

现在是刚开始做第一个社群，才开始几天，虽然目前还只有近三百人，但从活跃度来看还是很可观的。

接下来我们会再进行社群建设，并且不仅限于多开两个群三个群，而是希望能够通过这些社群聚合垂直领域的人群，也就是爱好足球的人，也希望能够增加用户的粘性和他们的归属感。

马戈

无冕君

“懂个球”的粉丝运营是怎么做的？

我们有与一个机构合作在做一个公众号后台签到送流量的线上活动，粉丝每签到一次可以积累10M左右的流量，当流量攒够500M时就可以免费领取了。

虽然目前各个渠道的粉丝加起来已经有了十多万，但线下的粉丝活动还没来得及铺开，接下来肯定是有线下活动的，看球团、交流会、出国旅游什么的，都会根据具体情况组织起来。

我们也接到过不少的合作推广的订单，但为了保持我们内容品质和风格的不变，我们对推广的内容进行筛选并做了处理，保证我们内容的稳定性。

马戈

无冕君

“懂个球”的商业模式和未来是什么样的？

关于商业模式和未来，团队已经有了自己的计划和框架。我们希望做的一个东西，就是希望将“懂个球”做个一个资讯ip，生产优质的文字，图文，音频乃至视频内容，通过内容驱动来聚合粉丝，打造社群。

如果我们的社群超级活跃，都是粘性很强的粉丝，又是垂直领域的用户，那么想象空间是非常巨大的。不管是现在的公众号、头条号的广告推广，还是在未来的足球教育、交流会等线下活动，以及赛事视频、赛事票务、足球周边产品等O2O中，我觉得我们都能找到自己的方向并有所作为。

但是这些以后不一定非要我们自己做，可以跟其他优秀的供应商或者平台合作。之前我们就有参加过一次活动，向投资人介绍了我们的项目，也有几个人对我们表现出兴趣，对我们的项目做了了解。也可以说是和资本市场做了一次初步接触吧。

马戈

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