蒋明和他的“大象音乐空间”：独立、执拗，商业化嘛，呵呵 | 自媒体+100

接受采访的时候，蒋明的新专辑《空山》广州试听会刚结束。而马不停蹄的他紧接着要筹备长沙试听会、空山乐队冬季巡演，以及策划预计将于明年举办的音乐节。与他的约访因行程紧张而延迟，尽管已被告知无碍，他还是连连道歉。

▲ 蒋明，大象音乐工作室和“大象音乐空间”微信公众号创始人之一；乐评人、演出策划人；空山乐队主唱，有“华语人文民谣翘楚”之誉的民谣歌手；媒体人，曾任《南都娱乐周刊》副主编。

这个来自西北的汉子，他的言语里、歌声里，尽是柔情。

蒋明是生于七十年代的西安人，从歌手，到媒体人，再回归歌手，很曲折，却一直在追随音乐梦想的路上。

早在1994年前后，蒋明就签过公司，出过专辑、也参加演出，但在那个文艺歌曲不怎么受欢迎的时代，他没有赢得足够的市场。

1997年，带着些许失落的蒋明南下广州，并机缘巧合下进入《南方都市报》工作，这一干就是十多年。

由于他同时具有媒体人和音乐人的跨界属性，时常有独立音乐人找到他希望帮助宣传和策划自己的专辑发行与演唱。于是，怀着对文字、对音乐的情结，2011年，蒋明和他的媒体人、音乐人朋友聚在一起成立了大象音乐工作室，希望更专业、更好地做好独立音乐的传播推广。

同年，他发布了自己十多年前踉跄前行时写作的歌曲整理而来的第一张专辑——《再见北方》。用他的话来说，这张专辑里面的歌“唱给忧愁的人听”。

▲ 蒋明第一张专辑《再见北方》，记录的是自己歌手生涯中不得意而不得不离开家乡、暂时放弃歌手梦的艰难创作时期。

而成立后的大象音乐工作室做的第一件事，就是举办第一届彼岸花开音乐节。“其实是在一次饭局上，跟颐和地产董事赵永爽聊起音乐，感叹广州缺少自己的音乐节，所以我们一拍即合，决定合作举办广州的音乐节，也就有了‘广州彼岸花开音乐节’。”

▲ 彼岸花开音乐节发展历程。

继“彼岸花开音乐节”之后，大象音乐工作室还打造出“华语民谣奖”，并与全国数十组独立乐队和独立音乐人密切合作，承接独立音乐专辑发行、演出等音乐活动的策划、宣传等业务。

2015年4月，蒋明从《南都娱乐周刊》副主编任上辞职，再次踏上与音乐同行的旅程。“我做歌手和辞职没有一点关系，只是不想把精力花在我干了很多年但现在不太想干的事情上。”

“我是一个写作者，我用自己的本性去做这件事，并把自己想写的文字谱成歌曲。”

而这次他不仅全身心实践自己作为独立民谣音乐人的谱曲作歌的理想，还要帮助其他更多人实现独立音乐梦。

2013年10月初，那时的微信公众平台还未到达如今这般的“红海”光景，“但是我们团队中有很多媒体人，他们非常懂得怎样做内容，怎样做传播。”“大象音乐空间”微信公众号就此得以抢占滩头成立。

成立以后的“大象音乐空间”，既是大象音乐工作室所宣传或策划、执行的各种巡演、试听会、音乐节等线下活动的用户导流平台，也是独立音乐人狂欢的平台。在其平台上，有对音乐人、乐队的专访栏目，也有对其音乐活动的传播推介。

▲ 蒋明新专辑《空山》广州试听会现场大合照。

随着大象音乐策划的音乐活动和签约歌手、乐队不断增加，“大象音乐空间”俨然已经发展成为一家以南方为大本营的独立音乐传播机构，对新专辑发行、巡演等音乐活动的策划和宣传有了一定的流程规范。

“一方面，‘大象音乐空间’的团队成员在音乐领域和媒体领域比较活跃的人，能够吸引到很多独立音乐人和乐队主动提出宣传、策划的需求。另一方面，‘大象音乐空间’的团队成员也会去观察发现一些比较好的独立音乐，主动去挖掘其价值。”

原创性、独立性以及具有个性是“大象音乐空间”选择是否帮助其宣传、策划的几个标准。“碰到好的音乐，我们可以为他免费提供这些帮助，但如果不符合我们的期待，那么可能给的好处再多我们也不会去做。”在这一点上 “大象音乐空间”显得很执拗。

同样执拗的是，“大象音乐空间”对资本的态度。“最近很多新媒体都在融资了，但因为我们情况比较特殊，我们做的是独立音乐传播机构，可能引入资本也会对里面的音乐的原创性、独立性造成影响，所以到现在我们都没有主动接触过资本。”谈及融资蒋明这样直说。

“但是我们也愿意在这个领域做一个尝试，”他又话机一转，“如果碰到合适的资本，能够不对我们的原创性和独立性造成影响，那么我们也会考虑。”

无冕君

“大象音乐空间”推送的内容包含哪些？

我们的内容，大部分是原创，小部分约稿，包括“大象新闻联播”、“大象放映室”、“大象话题”、“大象图书馆”等栏目内容，具体有音乐人/乐队专访、音乐活动预告、巡演路线、新专辑发行预告，等等。

“大象音乐空间”有人、有文化、有货。人是指我们签约和专访的大量独立音乐人和乐队，像专访蒋明、专访布衣乐队、专访好妹妹乐队等；文化是指我们做了很多的乐评人专栏，像内地飞鱼专栏、爱地人专栏和姚骅专栏等；货是指我们特别推荐的一些产品，像蒋明第二张专辑《罔极寺》木盒版和“空山茶”。

蒋明

无冕君

“大象音乐空间”的推广是怎么做的？

说实话我们没有怎么推广自己，都靠实打实的内容。我们力求做到的是“成为朋友圈的第一个”，也就是说第一时间抓住新闻话题，或者自己敏锐地发掘话题，在朋友圈对某个话题刷屏之前推出来。成功的案例有BB King病重的新闻，是我们在外网看到消息，然后编译，属于全网首发。窦唯10月发新专辑的事，也是我们首发，后来很多号跟进，直到窦唯11月生日这波热潮才算过去
。

还有就是通过策划更好的线下音乐活动，同时在微信上更好地做内容呈现，来吸引更多的人关注我们。其实线下音乐活动和线上的微信推送是互补的，微信上的粉丝很多都是接触了我们的音乐活动然后关注的，关注之后很多人就会继续参与，成为线下活动的用户和积极的传播者。

其他自媒体平台上，像微博、豆瓣、今日头条、搜狐客户端等等，现在“大象音乐空间”基本也都已经入驻了。

蒋明

无冕君

微信公号发展的状况如何？

因为一些原因，公号的更新有过停更，也有过调整定位，直到今年六七月份才开始实在地作为一个新媒体运作，所以我们的粉丝跌跌涨涨，目前数量还不是很大。

但我们的粉丝是特征很明显的一个群体，最重要的特征就是都喜欢独立音乐，比如民谣、摇滚的乐迷。

蒋明

无冕君

目前，与大象音乐签约的独立音乐人和乐队有哪些？

我们微信公众号上介绍的很多乐评人、独立音乐人和乐队都是与我们签约合作的伙伴，像蒋明和他的空山乐队、灰杜鹃乐队、布衣乐队、浪乐队等等。

我们与独立音乐人或乐队的合作是经过选择的，一方面我们接受好的独立音乐人和乐队主动找到我们合作，另一方面我们也在自己物色好的独立音乐人和乐队。

蒋明

无冕君

“大象音乐空间”的团队构成是什么样的？

现在的团队有七八个人吧，主要分工有三个方面：一是乐队和演出这一块，具体有联络、签约与策划等工作；二是内容团队，负责微信微博等新媒体的运营；三是华语民谣奖的评选等工作。

团队中媒体人居多，比较擅长内容制作和传播，但因为很多都不是全职在“大象音乐空间”工作的媒体人，所以不是很方便透漏其信息。

最近有很多活动需要做，我们的压力还是蛮大的，所以团队正在扩招，希望能找到懂独立音乐、喜欢独立音乐的人能够加入我们吧。

蒋明

无冕君

“大象音乐空间”的商业化进程？

我们的商务活动中最大的一块就是和房地产商、银行等商业机构合作举办的音乐节和华语民谣奖。我们很欢迎其他机构提出合作。

其次是为独立音乐人或乐队做的宣传、演出策划、广告等。当然这不是谁来都能做的，而是有选择的，我们甄选独立音乐人和乐队的自荐，同时也自己挖掘一些优秀的独立音乐，为他做免费的宣传、策划。

还有一小部分就是尝试为粉丝推荐一些与乐队风格个性一致的产品。虽然有很多产品找上来希望投放广告，但是到目前我们也只推荐了四个产品而已。我们现在已经形成一定的系统，以后可能会做的是跟其他大的平台的对接，比如售票这一块，可以嫁接到其他更专业的平台上。

融资这一块目前还没有考虑很多，我们做的主要是合作。因为我们本身做的就是独立音乐传播。如果引入资本，我觉得大象音乐的原创性、独立性可能会受影响。这需要更多考虑，我们也很希望尝试，如果有合适的投资我们也会考虑接受。

蒋明

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