新媒体建设是什么？微果酱要如何做？ || 自媒体100+,公众号数量突破1500万的消息一出，风口的风好像停了，还在加班抢热点的新媒体创业者一下成了“难民”。流言纷至，乱象四起。此时，有人大声疾呼：我们要给新媒体人以关怀，做新媒体的建设者！且看看，这个叫微果酱的新媒体，究竟如何关怀新媒体人？又要如何建设新媒体？ ,无冕财经--广州无冕信息技术有限公司

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公众号数量突破1500万的消息一出，风口的风好像停了，还在加班抢热点的新媒体创业者一下成了“难民”。流言纷至，乱象四起。此时，有人大声疾呼：我们要给新媒体人以关怀，做新媒体的建设者！

且看看，这个叫微果酱的新媒体，究竟如何关怀新媒体人？又要如何建设新媒体？

黄永轩的办公室外新修了个直播间，入眼一片天蓝。

从业20年，这位广告人经历多次转型尝试，如今作为广州美推网络科技有限公司CEO，运营着科技每日推送、微果酱等新媒体。其中，微果酱被黄永轩称为“新媒体的建设者”。

▲ 微果酱创始人黄永轩。

那么，微果酱为什么要建设新媒体？

不是主角，为主角增色添味

黄永轩完整经历了国内传媒的发展历程。

1994年，他踏入传统媒体领域，此后足迹遍及电台、电视台、报纸、杂志、WAP、PC、APP及自媒体。

2009年，PC已经在走下坡路，黄永轩还在做PC端创业，“我们行外人不懂，就一头扎进去了”；2011年，他和朋友做了一个APP，取名为APP每日推送。

然而，两次转型尝试的结果都不大如人意。

他总结了很多教训：PC和APP在产品、平台开发，尤其在流量积累上需要耗费的成本巨大。“互联网转型只有一个办法就是烧钱，”说到这黄永轩话锋一转，“但微信不一样，微信团队把技术、流量和平台都实现了，你只需要做好内容和传播。”

微信公众号推出后，黄永轩敏锐察觉到它的“媒体属性”，很快注册了科技每日推送。至今，每日科技推送的用户总数已超出240万，估值过亿元。

2014年底，微信公众号总数达到500万，老广告人黄永轩“想做一个微信公众号数据分析系统，为行业服务，就像果酱涂抹在面包上”。于是，微果酱在2015年上线。

▲ 微果酱自媒体覆盖。

“它不是主角，却为主角增色添味。”黄永轩这样描述微果酱的定位。

但到了2016年，黄永轩调整了“微果酱”的定位——“我们发现系统是不可靠的，因为它是效果导向的”，他继续解释，系统分析只囊括数据而不能统计广告投放的品牌效应。而在新媒体，创意创作层出不穷，“每个公众号的创意都不一样，对品牌的建设作用根本无法统计”。

数据分析不可靠的另一根源在于新媒体发展过于迅猛，当前尚无标准可循，“每个号的报价都不一样，甚至同一个号今天和明天的报价都不一样”。

黄永轩把微果酱的发展方向拨回到了媒体。“冷冰冰的数据分析显然不是当下所需，哪怕我们做的是行业号。”黄永轩在微果酱2016年5月3日的推送中写道。在此文中，他还提出了“新媒体的建设者”的口号。

这成为了微果酱的新定位。

不做专家，做行业关怀

微果酱尝试通过内容创作，而非原先的数据分析，给予新媒体人以关怀和“温度”。

微果酱设置了《微信人物》栏目，从生活细节表现公众号创始人的鲜活故事；发布文章，分析广告法实行、公众号盗号及同名公众号认证等行业现象背后的问题；更推出手绘漫画，戳中了新媒体行业的笑点与泪点。

“新媒体是一个特别有趣的行业，你可以看到里面有很多很高端的（从业者），但也有很多草根。”黄永轩介绍，微果酱只是其中一个建设者，帮助新媒体行业以及其中的新媒体人更好地发展。

▲ 微果酱主持举办的“无内容不电商”活动。

“我们只是经验丰富一些，我们并不想告诉你要怎么写、怎么做成百万粉丝的大号。”黄永轩认为，有些经验和案例是不可复制的，微果酱并不想做专家。

他举了一个例子——2016年3月，业内传出“内容经营许可证即将执行，需凭证才可运营自媒体”的消息，微果酱从整个媒体产业的大格局分析，不但给新媒体人“吃定心丸”，更给他们“打鸡血”——新媒体人没时间考虑这个问题。

在如何体现微果酱对行业的关怀上，黄永轩显得很实在。

“帮大家挣到钱就是最大的关怀。”他把落脚点放在了内容变现上面，想要帮助新媒体人首先解决存活的问题。

微果酱建立了新媒体广告联盟，截至目前共整合了覆盖13亿+人次微信用户的公众号资源。其中，全国原创垂直大号矩阵包括了十点读书、财经早餐等大号，覆盖用户数量达7700万+；城市自媒体（地域号）矩阵覆盖1.65亿+用户，覆盖全国除西藏及台湾外的所有省区。

这一联盟提供的服务包括新媒体全案服务、创意及媒介产品及数据团队等服务，已经服务的品牌包含华为、因特尔、宝马等。

此外，黄永轩十分看好内容电商。

▲ 微果酱电商首页。

截至2016年7月微信总用户数已达到8亿，直播也在2016上半年发展迅速，用户消费习惯地正逐渐从淘宝、京东等平台转移到微信、直播平台等新媒体平台。

为了帮助新媒体人“玩好”内容电商，2016年8月20日微果酱主持举办“新媒体内容电商趋势”活动，邀请了书单创始人陈新焱、壹心理创始人黄伟强等人共同讨论内容电商新趋势。

另一方面，微果酱的电商实践已经在同步开展。

黄永轩介绍了当前正在做的“对接”工作——借助微果酱的平台，将一线厂家与新媒体人对接起来。在他看来，在内容和流量之外，供货、售后等环节是新媒体人内容电商变现的难题。

作为“新媒体的建设者”，微果酱要做的正是尽可能为新媒体人解决这些问题。

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