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“女力姐”谢梦,要如何成就“三高”女神? || 自媒体100+

发表时间: 2016-11-12 00:00:00

作者: 广州无冕信息技术有限公司

来源: 无冕财经

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财经媒体人谢梦,曾经年少得志一路开挂。如今转身创业,又成了职场正能量范本而备受关注,她是如何做到的?做视频做社群,她的女力GirlsUNO又要怎么玩?


知名财经媒体人谢梦也创业了,今年8月,她拿到种子轮融资,在上海的一个创业空间里创立了女力GirlsUNO。
 
一开始,谢梦很明确,女力要为25-40岁左右的“三高”(高颜值、高智识、高格调)都市女性搭建一个内容聚合平台和社区,以视频节目为载体,提供工作、两性、自我升值方面的干货,帮助她们成长。
 

▲ 谢梦,GirlsUNO 创始人。


短短三个月,谢梦就通过视频和线下讲座,聚拢了一批铁杆粉丝。韩国伊思、美的和卡宾等品牌商也被女力的调性吸引,纷纷找上门来合作。10月底,谢梦获邀成为韩国某知名护肤品牌的职场代言人。目前女力GirlsUNO估值超过500万元。

 
“女力姐”谢梦为何能成为一个吸引年轻女性的IP?而女力借助这种磁场,又在倒腾些什么?
 
“女力姐”养成记
 
谢梦认为女生应该做独一无二的、有大格局的智慧女性,女力GirlsUNO 中的“UNO”,在西班牙语里恰好是“唯一”的意思。
 
她的经历就是这种智慧最好的诠释。
 

▲ 谢梦代言韩国某知名护肤品牌。


刚进大学时,谢梦在广东外语外贸大学读国际贸易,作为一个学渣小女生,她一心想快点毕业,进外企拿高薪,25岁前结婚。
 
大二时,在一堂新闻传播学的选修课上,经过老师点醒,她发现自己更喜欢新闻传播这一行,于是确定了自己的理想:成为中国最牛的那群财经媒体人。
 
从此谢梦开启了开挂式的人生:啃完市面上所有的新闻考研书籍,以全国第一的成绩考取了北京大学媒介经营与管理专业的研究生;毕业之后进入南方报业,第一年就拿到了包括中国新闻奖在内的诸多奖项;为了看看自己到底有多少潜能,她离开了打拼多年的广州,加入SMG,成为了上海财经频道的主持人…...一步步建立自己在财经媒体圈的地位。


几个月前,谢梦还是彭博商业周刊节目制片人,管着一个二十几人的制作团队。


十几年的媒体经验,让她对工作得心应手,温水煮青蛙的生活甚至让她开始感到恐慌。她见过太多的人,把平台带来的光芒加在自己身上,慢慢懈怠,自废武功。她等待着,再一次打破惯性。


《女力时代——改写全球社会面貌的女性新兴阶级》一书,改变了她的职业轨迹。作者艾莉森‧沃尔夫(Alison Wolf)是英国传媒学者,她在调查中发现,受过高等教育的女性是女性劳动力最顶层20%的人,在这个阶层的职场里,她们已和男性相距甚微……

 
看到这本书,谢梦的脑海里浮现出她接触过的各个领域里耀眼的姑娘们,她敏感地意识到,日渐崛起的女性群体,将会在社会中扮演越来越重要的角色,也将成为消费的主力。
 

▲ 谢梦主持2016年自媒体交易会。


经过和朋友的讨论,她的想法渐渐成熟,随即辞职。今年8月,谢梦拿到了种子轮融资,和两个合伙人,在上海创立了女力GirlsUNO。

 
兜兜转转,谢梦做过记者、主持人、专栏作家、节目制作人和艺术策展人,在外人看来可谓是一路顺风顺水。谢梦却说,自己走过很多的弯路。刚工作时,她喜欢摄影,当过模特,给艺术家策展,尝试了很多之后,发现自己还是写作的时候最开心,“人是没有办法抗衡自己的基因的。”
 
一路都服务于一些大的平台,接触到了很多的资源,谢梦也想用自己的经历给女生一些建议,让她们少走一些弯路,例如进入职场之后在穿搭、礼仪、言行方面该注意些什么。
 
“这个世界没那么美好,也不是那么不美好。”这也是谢梦试图传递给女性的价值。
 
职场正能量范本和她的"女力"姑娘
 
从一个单打独斗的媒体人,到团队的boss,谢梦像一个大管家,大到统筹方向小到订盒饭,事无巨细,继而散发着励志能量的她,也自然成了团队的IP,这让她更加地忙碌,“时间按小时排,工作排到明年一月份”,她痛并快乐着。
 
目前,女力的内容架构主要围绕着视频节目。一周固定的节目有两档,一个是类似于TED的《女力说》,谢梦邀请在各自领域的女性KOL,来讲述她们实现自我蜕变的故事和人生态度,孙梦鸽就在一期节目里讲述了自己从纽约时装周名模到“大肆撸串”掌柜的故事;另一个是谢梦的小脱口秀《女力姐,怎么办》,解答职场女性的困惑,例如遇到色狼男上司怎么办?
 

▲ 女力GirlsUNO 的视频节目《女力说》。


谢梦也不想让女力只有女性自娱自乐,于是她们也做了一档不固定的栏目《他说》,首期就邀请到了香港诗人廖伟棠,讲述让他感念最深的女人。作为一个刚刚起步,从不追赶热点,不做标题党的公号,女力的每个视频播放量都可以达到2000+,这让她很欣慰,也看到了沉淀下来做内容的价值。
 
行业内,一集3-5分钟的短视频的制作成本大概是一万元。很多人疑惑,女力为什么要从投入大、费力不讨好的视频切入。一向好强的谢梦有自己的看法。
 
正是因为视频制作有门槛,做得好的人也比较少,从这一块切入会形成自己的壁垒。“选择做视频也有考虑到以后的变现,比起图文内容,广告商会更倾向于投钱在视频里。”而做过多年电视媒体,视频创作对于谢梦来说也是轻车熟路。
 

除了线上视频,女力每个月会举办线下讲座,和粉丝互动。这个过程中,谢梦也经历了一些挣扎。


一开始,她认为自己平台的调性比较高,设想的听众也应该是中高端的女性,但是去到一些三四线城市,听众关心的却是一些琐细的问题,家庭琐事、育儿、美甲、美发。她也开始“妥协”,因为她意识到,那些女生并不是没有追求,只是没有看到更广阔的世界。

 

▲ GirlsUNO珠海阅潮书店的讲座。


现在,谢梦会尝试用这些女生能听懂的方式去讲一些好玩的事物。而熟络起来后,她们也会跟谢梦分享生活的困惑。甚至有粉丝主动帮女力做地推,正是这些铁粉,让女力的影响力一步步扩大。
 
比起很多起步早的女性内容平台,谢梦认为,女力的优势在于多媒体的内容和渠道优势。凭借谢梦在圈内多年的积累,女力得以在很多渠道投放自己的内容,得到很多合作的机会,在韩国的时候,谢梦就跟腾讯视频合作直播了探访首尔艺术品的过程。
 

▲ 谢梦与腾讯合作直播。


目前,女力已经实现了盈亏平衡,她们面临的挑战是怎样继续把好的内容推出去。
 

正能量范本谢梦和她的女力GirlsUNO还会有什么表现,值得期待。



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