70后大叔顾剑，凭啥是最懂90后、00后的媒体人？ || 自媒体100+

顾剑，江苏人士，因其同名微博以及微信公众号“顾剑”而走红网络，被一众90后00后粉丝称之为“顾叔”。

10月24日，微信公众号“顾剑”更新文章《双面梁朝伟的“双曲面”人生，你了解哪一面？》，阅读量达到10万+，留言超3千条，这是“顾剑”2016年以来的第10次推送。

 ▲ 公众号 “顾剑”头像，来自顾剑最爱的电影《怦然心动》。

距离其上一次更新整整1个月时间，再上一次推送则是在8月19日。而在今年5月，“顾剑”凭文章《Tae Yang，忠于音乐的灵魂歌者》进入某榜单网红TOP50。

一月两更甚至一更，推送频率之低，让人不禁寻思：“顾剑”靠什么获得百万粉丝“芳心”？

尝新的“中年男子”

生于70年代的顾剑，算是个赶潮流的人。

2009年6月，顾剑应美国国务院的邀请，以中国媒体访问者的身份对美国进行了为期21天的访问。

当时正值伊朗总统大选，远在万里之外的美国民众通过Twitter和Facebook密切关注选举情况，险些推翻了大选结果。此后不久，6月25日歌手迈克尔·杰克逊逝世，Twitter、Facebook等社交媒体转发传播该信息远远早于且快于CNN、《华盛顿邮报》等传统媒体。

正是这两件事情，让他深刻意识到新媒体的威力以及未来的潜力。

回国后的顾剑恰巧收到新浪微博内测的邀请，于是，2009年9月2号，他开通了同名新浪微博@顾剑 ，其微博内容多为关于当下时事政治、社会现实的看法。然而，几乎没什么人转发或评论。

 ▲ 新浪微博@顾剑 。

彼时，他正担任门户网站21CN副总编，负责体育、娱乐、游戏等频道，久而久之发现网站点击量排行前十基本被轻松的娱乐八卦类文章包揽。

一次顾剑和同龄好友去KTV唱歌，点了一堆李宗盛、齐秦、罗大佑的歌曲唱得正在兴头时，路过的一年轻女子说了句：“噢中年男子（唱的歌）。”顾剑忿忿不平之余深感无奈，跑到隔壁与其理论一番，结果发现自己和90后沟通不来。他不知谁是Bigbang，更勿论他们的歌曲。

散场之后他找来Bigbang、Exo等明星的歌曲，出乎意料的“还蛮好听的”。于是，他决定改变微博风格，分享音乐、电影、电视剧等等内容，以娱乐为切入口打通与90后00后沟通的桥梁。

▲ @顾剑 获得2013年度最具影响力人物（广东）。

很快，2009年年底，微博@顾剑 粉丝达到了10万。之后一年，新浪、百度贴吧等媒体助推，顾剑本人在各大学做讲座，微博粉丝以可观的速度增长，年底粉丝数量便超过了100万。

2013年1月13日，微信公众号尚且算是个新鲜事物之时，顾剑开通了同名公众号“顾剑”，作为微博的补充，在娱乐领域与90后00后进行互动交流。

“他们也改变了我”

从2009年至今，从微博到微信公众平台，顾剑一直坚持正能量交流，从不吐槽。这是“顾剑”与其他娱乐自媒体的不同之处。

实际上，在2013年，微信公众号“顾剑”没有发表任何文章，直到2015年3月才发布了第一篇文章《你若盛开，清风自来——Sandara Park》，带来接近2万的阅读量。此时，“顾剑”创建之初吸引的20万粉丝无一人取消关注。

 
▲ 1万多字的《绝了的艺术家，真正的ONE OF A KIND》。

“顾剑”第一篇10万+文章出现在15年8月7日《请回答，釜山汉子郑恩地！》，之后推文篇篇破10万+阅读。而同年最高阅读量的一篇文章是写权志龙的《绝了的艺术家，真正的ONE OF A KIND》，阅读量达到100万。

然而，每月一至两更的发文频率，“顾剑”凭什么在公众号数量已突破1500万的现下，突破重围吸引到 101万粉丝？深究原因，一是其定位精准，二是号主顾剑“把粉丝当成朋友来看待”。

顾剑自称为“中国青少年流行文化研究者”，莆一开始便把公众号定位为服务90后00后明星粉丝。刚开始的欧美娱乐、后添加的日韩和华语娱乐，音乐、电影、电视剧、书籍……“顾剑”的素材不局限于一角，其选题内容和推送时间也比较随性。

之所以不提高推送频率，是因为顾剑坚持要发少一些，发精品，从粉丝的角度去写文章，运用大量的90后00后语言表达方式，主要考虑的是粉丝看完文章后的情感需求。

 
▲ Bigbang周年&GD生日趴。

与此同时，帮助粉丝原价团各类欧美韩流华语演唱会的门票，主办或赞助如Justin Bieber、Bigbang、Taylor Swift、Exo等粉丝派对，让出自己的酒店房间给没有订到房间的粉丝......诸如此类线下活动帮助顾剑积累了一批批忠实粉丝。

问及为何会如此乐此不疲，顾剑对《无冕财经》坦言这是他的兴趣之一，“很多粉丝都是6年或7年一路一起陪伴着我走过来的，她们信任我，这是很重要的，也是很快乐的。”

在顾剑看来，“顾剑”的粉丝并不仅仅只是关注、订阅自媒体的用户，她们陪伴着成长，“教会了我很多东西，也改变了我。”

从一个不知Bigbang的70后大叔，到如今泡在B站看各类视频、看过各类小说、玩过阴阳师/王者荣耀等手游，他现在已经可以无障碍地与90后00后沟通，被粉丝称之为知心的“顾叔”。

创办7年，收获273万微博粉丝、101万微信公众号粉丝，至今仍是自己兼职打理，没有商业化运作。

一位对自媒体行业观察已久的某公司COO直言，“顾剑”公众号粉丝群体粘合度、忠诚度如此之高，一旦创业自带流量便能迅速转换成种子用户，（顾剑）不拿来商业化实在是浪费。而事实上，已有不少资本瞄中这块“尚未开发的处女地”，7、8家国内顶尖VC找上门来。

对此，顾剑笑称，未来如果有可能他会选择做一个娱乐社交产品，继续深耕粉丝互动，但“每一个粉丝都太重要了，现在挺好的，看看剧追追星和她们一起成长，（如果）接广告或者创业就不会（像现在这样）轻松了。”

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