图片展示
搜索

业绩稳健,美团攻守有道 || 深度

发表时间: 2024-03-25 17:37:17

作者: 广州无冕信息技术有限公司

浏览:

wumiancaijing.com


////

美团依然能打,本地生活板块营收、利润均双位数增长,而对于即时零售,对于科技和国际化,也更有耐心了


重要提醒!!!为防失联,请“星标”我们!进入无冕财经公众号,点击右上角“...”,再“设为星标”,以便您及时接收每篇推送~


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:杨一轩

编辑:程程

设计:岚昇



2023年,本地生活领域战况激烈,遭受冲击的美团,一度引发外界担心。但现在看来,美团打硬仗的能力,没有丢


3月22日,美团发布最新财报,2023年营收2767.45亿元,同比增长25.8%;实现经营利润134亿元,同比扭亏。


更重要的是,在核心本地商业板块,美团全年营收达到2069亿元,同比增长29%;经营利润为387亿元,同比增长31%。


在外卖业务壁垒依然坚固的情况下,美团正通过即时零售扩大外卖的边界,目前看来效果也不错。数据显示,2023年美团闪购订单量同比增长超过40%。


而即使是最令投资者介怀的新业务,也释放出积极信号。财报显示,美团2023年新业务收入698亿元,同比增长18%,经营亏损同比收窄不少。


本地生活市场规模动辄十万亿,且线上渗透率低,阿里、抖音等竞争者的涌入,可以共同拓宽线上市场,对美团有威胁,但未尝不是好事。市场更大了,美团也可以借此将手上的剑再磨一磨。


战争不会止息,从2023年来看,美团在守成,也在适度进攻,长出新的能力。而攻守平衡,或许才是长期制胜之道。


牢牢守住基本盘


2023年,美团在忙着打仗,但核心基本盘还是紧握在手中。


根据财报,核心本地商业板块营收和利润都获得了不错的增长。


其中,外卖业务年度活跃商户数再创新高,即时配送订单数达到218.9亿笔,同比增长23.9%,餐饮外卖的年度交易用户持续增长。


作为“现金牛”的美团到店酒旅业务,2023年增长势头更是不俗,借助线下消费复苏,去年GTV(总交易额)同比增长超过100%,年交易用户增长超30%、年活跃商户增长超60%,都创出了历史新高


由美团优选、小象超市等构成的新业务,由于涉及社区团购及新零售业务,仍处在补贴阶段,也最令投资者操心。好消息是,这一块业务去年四季度经营亏损48亿元,同比收窄24.1%,经营亏损率改善至26%。而且美团财报也提到,今年将提升商品加价率并降低补贴,进一步减亏是大概率事件。


从财报上看,面对抖音等对手的攻击,美团在积极应战,其2023年的销售及营销开支达到167亿元,同比增长了55.3%。


去年,为了应对竞争,美团采用了价格战和直播内容结合的打法。综合而言,美团的策略包括直播、短视频、用户补贴、商户返佣、低线城市商户减免入驻费用等。


真金白银的投入之下,美团的努力还是有成效的。


美团近年核心本地商业营收,图片源自数据价投


财报显示,去年四季度,美团核心本地商业的佣金收入同比增长32.7%;在线营销服务同比增长达40.8%,是最近两年季度增速的最高值。而广告增速大于佣金增速,说明商家的广告预算出现回流。


值得一提的是,美团在财报中特别提及,为了更好满足消费者对性价比的需求,扩大了“拼好饭”的规模覆盖。由此可见美团对“拼好饭”的重视。不难推断,随着消费下沉,高性价比外卖订单需求不断增加。对美团未来的外卖业务而言,也可以称得上是好消息。


美团的核心本地商业护城河仍旧坚固,但可以预料,今年的本地生活服务战争会更激烈,美团也应该是更有紧迫感了。


今年2月,美团进行了一轮组织架构调整,被外界认为是美团上市以来的最大调整。


此次调整的核心是,到家、到店两大事业群,以及美团平台和基础研发平台,一并被打包交给美团高级副总裁王莆中管理。今年40岁的王莆中,是美团S-team中年龄最小的成员,内部对他的一致评价就是能力强。


派出王莆中执掌核心本地商业板块,说明美团已经做好了持续打硬仗的准备。


用即时零售拓展能力边界


作为一家科技零售公司,美团坚守本地零售服务,但也在不断拓宽零售服务的边界,持续增强核心业务能力,这也可以看作是一种进攻。


财报中提到,餐饮外卖30分钟内送达已成为一种新的生活方式,并扩展至更广泛的品类,满足更多的消费者需求。


美团对即时零售寄予厚望,而这也是一个能吸引巨头入局的大市场。


据商务部研究院电商所数据,近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速,预计2025年的市场规模将超过1.5万亿。中国国际电子商务中心行业报告认为,2030年即时零售市场规模将达3.6万亿。


目前,除了美团闪购外,京东到家、饿了么、抖音等都已入局。即时零售竞争的关键,取决于供给和履约。对美团来说,履约的优势明显,供给方面的优势也在强化。


六年前,美团推出闪购业务,将餐饮外卖拓展至非餐品类业务,2020年又推出闪电仓模式,提供24小时全时段配送服务。去年底,美团买菜升级为小象超市,品类覆盖数码家电、美妆个护、酒水零食、母婴、百货、生鲜、鲜花等。


美团小象超市App首页截图


闪购生态的建立,使得美团成为一个近场购物中心,小象超市就是这个购物中心里的大超市。供给上的持续丰富,使得美团线上零售的边界得到极大拓展。


更重要的是,闪购与餐饮外卖产生协同效应,复用美团外卖的配送网络,还能与餐饮外卖配送高峰期错开,提高骑手的日配送单量。在消费者端,强化了万物到家心智,闪购用户与外卖用户互相渗透。


有行业分析认为,闪购业务处于高速发展周期,美团具备履约优势,同时在心智和供应链层面具备明显先发优势,如果没有意外,它将持续是该领域的最大竞争者。


从数据看,即时零售对美团意义重大。


财报显示,即时配送订单数达218.9亿笔,同比增长23.9%,其中,美团闪购2023年订单量同比增长超过40%。


美团财报提到,餐饮外卖中高频用户群体的规模及其购买频次稳步提升。此外,美团闪购的用户结构更好,闪购用户以年轻群体为主,黏性也更高。


值得一提的是,在一二线外卖市场大杀四方的美团,也在进行下沉。2023年,美团就将更多的城市从代理变成直营,这会带来短期的盈利能力下降,但从长期看,会在下沉市场慢慢渗透用户心智,进一步增强本地生活业务的壁垒。


即时零售的崛起,是美团固守核心能力,同时不断探索新的边界的范例。过去很多年,美团都被外界误解为缺乏边界,但现在看来,美团的发展路径其实一直很清晰,也很坚定,就是围绕自身优势向外寻求自然的延伸


如今,线上、线下,到家、到店,正缓慢地形成合力,将美团的护城河构筑得更加稳固。


加码科技,打开新空间


王兴曾说过,“我一直认为,美团是一家科技驱动型公司”。美团的零售服务需要科技驱动,而科技,也在一定程度上决定了上限与想象力。


美团的研发投入逐年增长,2023年研发支出已经达到212亿元,创出历史新高。


在今年2月的组织架构调整中,无人机、自动配送车和出海业务,直接向王兴汇报。由此可见美团对科技的重视。


众所周知,在驱动外卖业务高速运转的三个核心要素中,相比供给和需求,履约的突破更显困难。随着科技发展,类似无人机这样的机器人技术,它们具备更高的效率和配送能力,未来将对外卖行业形成很大影响。


美团也已经在无人机、自动配送车方面进行布局。


截至2023年底,美团无人机已累计完成订单超22万单,覆盖办公、社区、高校、景区、市政公园、医疗等多个场景。2024年春节假期,深圳人才公园部分周边商家超8成外卖订单均由美团无人机配送完成,带动多种商品销量环比“十一”假期增长超5倍。


美团无人机配送,图片源自网络


值得注意的是,美团在科技方面的投资正在加速,以美团的产业基金美团龙珠为例,除了投消费,硬科技也是其看好的赛道之一。


今年2月,美团先是参与机器人公司宇树科技的B2轮融资,此后又投资了AI创业公司月之暗面。据媒体梳理,过去一年,美团共出手投资10家公司,其中6家属于先进制造领域(包括机器人研发),3家是大模型公司,还有1家主要研发无人配送。


自2021年起,美团的战略方向是“零售+科技”,2024年,这一核心战略更具象化为“本地、零售、科技和国际化”等关键词。


有分析认为,技术的突破,不仅可以拓宽美团核心业务的护城河,也可以加速美团出海的进程和优势。若有先进的AI机器人加持,美团有可能穿过外卖和本地生活业务难以出海的围墙,打开国际化空间。


当然,出海应该不是美团现阶段考虑的重点,王兴也曾表示,“全球化很重要,必须做,但不是要急于求成,需要更长的耐心、更大的投入、更好的协同。”


“更长的耐心”,可以看作是美团一次次直面挑战,自我进化的行动准则。无论竞争如何激烈,坚守阵地,适度进攻,外界会看到一个更有韧性、也更具想象力的美团。




联系入群 | 加微信:Damian0601

商务合作 | 加微信:xiaomian0504

屈臣氏盈利稳健增长,“持续进化”贴近用户成破局之策
● 贝壳下场拿地,没成;董事长年薪,4.7亿
● 中植系的员工,开始“退赃”了,有人要吐出500多万
● 理想的“灵车”风波,怎么来的?
 农夫山泉,到底有多危险?
● “低价”白热化!刘强东更着急了
 1300亿的大坑!玄学大师的信徒们绷不住了



版权声明


本文由无冕财经原创发布,版权归无冕财经所有,未经授权,转载必究!商务、内容合作,请联系小冕(微信号:xiaomian0504)。

发现“分享”“赞”了吗,戳我看看吧

文章内容如有侵权,请联系站长删除。

业绩稳健,美团攻守有道 || 深度
美团依然能打,本地生活板块营收、利润均双位数增长,而对于即时零售,对于科技和国际化,也更有耐心了。
长按图片保存/分享

热门文章

每周人物

图片展示

版权声明

凡来源为无冕财经的内容,其版权均属广州无冕信息技术有限公司所有。未经广州无冕信息技术有限公司书面授权,任何媒体、网站以及微信公众平台不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容或建立镜像。

粤ICP备19143347号-1

 

联系我们

地址:广州市海珠区新港中路376号浩蕴商务大厦1610

邮编:510000

咨询电话:020-89562149


 

关于我们

九段财经媒体人创办的新媒体,奉守专业主义,为优质的商业阅读而生,作者遍布国内国际近20个热点创投城市,深度调查,一手原创采写,只为“互联网+转型,创业,投资”案例发声!


添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了