枝繁繁“控诉”华熙生物，很像是早有预谋

6月26日晚间，华熙生物不点名回应前员工枝繁繁。

针对枝繁繁连日来对公司“职场霸凌”的控诉，华熙生物做出了三点回应。

▲华熙生物发布的声明，图片来自公司官网。

如今双方都已“下场”，但又疑点重重。

暂时占据舆论高地的枝繁繁，似乎是有备而来。资料显示，她早在离职前就开始谋划一切，而把事情闹大，恐怕也是她计划中的一环。

种种迹象显示，枝繁繁显然是懂流量炒作的，但是否会遭到流量反噬，有待更多真相被揭开。

自称品牌主理人，到底谁成就了谁？

枝繁繁和华熙生物的矛盾，其实是很典型的网红员工跟企业之间的矛盾，也是网红员工跟企业利益冲突的矛盾外显。

作为华熙生物夸迪事业部的高管，夸迪的成长固然有枝繁繁的功劳，但是从她在公开采访中的说辞来看，倾向于将更多成绩归功于自己。

自称夸迪品牌主理人，枝繁繁的个人IP其实与品牌深度绑定，而除了已经有流量的大主播，达人更多时候其实是借助平台和品牌才能成事。

华熙生物在其声明中第一点也提到：“华熙生物的任何品牌从未基于个人形象和个人能力得以发展。”

据“新美势”报道，化妆品上游产业资深人士石大开认为，这句话相当有分量，反映了品牌成功的多重因素，而不仅仅是个人的努力。他认为，品牌的崛起更多依赖于“天时地利人和”，以及时代的助力。

回顾夸迪的发展历程，它的业绩出现跨越式增长，是从登上李佳琦直播间开始的。2020年3月，夸迪登上李佳琦直播间后，营收从不到1亿元增长至3.91亿元。

利用大主播打开品牌知名度和销量，是华熙生物的惯用方法。国海证券曾对2021年和2022年的“3·8”、“6·18”及“11.11”三个重要促销节点中华熙生物的上播率进行统计，发现其旗下四大护肤品牌中绝大部分产品，都被推上过两位大主播的直播间。

▲华熙生物护肤品牌参与超头主播统计，图片来自国海证券研报。

从时间顺序上来看，夸迪凭借着大主播的影响力出圈在前，枝繁繁做个人IP在后，枝繁繁抖音账号的第一条视频是在2021年4月24日发布的。这更像是夸迪被李佳琦带火后，当时作为夸迪事业部高管的枝繁繁也跟着收获了一波流量。

在枝繁繁的视频评论区里，也有不少网友表示，他们是通过李佳琦直播间认识到夸迪品牌，再认识到枝繁繁这个人的。

枝繁繁“夸迪品牌主理人”的身份，也存在争议的。华熙生物表示，夸迪从未设置过品牌主理人职位。

根据公开信息来看，枝繁繁在华熙生物的职位是夸迪事业部副总经理，属于“二把手”，夸迪事业部总经理叫毕然。

枝繁繁跟华熙生物的关系，其实在商业界很常见。企业培养具有个人魅力和专业能力的员工成为网红IP，增强与消费者的连接，提高企业品牌知名度、美誉度和消费者的忠实度。

然而，当员工成为有一定粉丝基础的网红IP后，其利益跟企业利益便很容易出现冲突。结果往往有两种，一种是员工重新跟企业协商利益分配问题，就像董宇辉跟东方甄选；另一种则是员工跟企业闹掰，离职，跑去竞争对手那里，或者自立门户，枝繁繁就属于这种。

从离职到自立门户，枝繁繁早有预谋

从枝繁繁3月份离职，到6月16日发视频，再到推出新品牌，每一步都像是提前计划好的一样，而且炒作痕迹明显。

根据已知信息，枝繁繁在从华熙生物离职之前，便已经开始谋划自立门户的事情了。

2024年3月8日，枝繁繁在多个平台发布一则视频，称“时间不语，聚散有期，岁月不急，各有归处”，疑似告别夸迪品牌，视频内容都是她在华熙生物多年的日常工作片段。

之后枝繁繁向媒体谈及此事时，却称自己是“被离职”。

值得注意的是，在枝繁繁离职之前的2024年2月29日，是揽华生物科技（山东）有限公司（简称揽华生物）成立的日子，该公司是枝繁繁新成立品牌“繁妆”的注册备案人。

▲揽华生物注册信息，图片来自企查查。

枝繁繁离职后，揽华生物又进行了商标注册申请、产品备案，以及产品功效检测，这一系列操作在短短两个来月全部做完，理论上是不太可能的，可见是枝繁繁在离职前就已经筹备注册新公司、开发“繁妆”产品。

之后，枝繁繁开始发视频踢爆华熙生物，曝出“2024护肤行业最大瓜”，紧接着便正式推出自有品牌“繁妆”。这一连串事情，笔者觉得并非偶然，看下来像是有意将矛盾激化，然后引流宣传的意思。

从枝繁繁发布的视频封面图来看，显然是经过精心策划的，用上了“300亿上市公司”、“职场霸凌”、“贪污公款！乱搞关系！”等劲爆的关键词，视频标题自称这是“2024护肤行业最大瓜”，颇有博眼球的意味。

▲枝繁繁视频的封面图，来自枝繁繁社交平台账号。

视频发布的时间也很凑巧。根据枝繁繁在视频中的说辞，她在3月份离职的时候，已经跟华熙生物闹得很不愉快了，5月份的时候，双方矛盾又进一步升级。可当时她都没有做出任何表态。

直到6月16日，枝繁繁突然发布了视频，踢爆华熙生物“职场霸凌”，表示自己已经起诉华熙生物，要为自己讨回公道。等事情发酵几天后，她又放出自己要成立自有品牌的消息，最后正式推出繁妆。

从枝繁繁的物料准备程度、节奏把握、回应话术来看，她准备充分。更重要的是，她立了一个容易引起舆论同情的人设，而这样的人设，恰恰是最方便从互联网上获取流量的。

成分配方高度相似，繁妆侵权？

从枝繁繁的一系列组合拳来看，她确实擅长炒作引流，但她似乎缺乏合规意识，特别是在产品方面。

目前，繁妆旗下仅有两款产品，分别是蓝铜胜肽蓝宝石次抛精华和黄金悬油次抛精华，这两款产品在名称上跟夸迪的两款明星产品（蓝铜胜肽次抛和悬油次抛）高度雷同。

从化妆品成分查询软件“美丽修行”查询到的成分对比来看，繁妆两款产品的成分和配方，也跟夸迪这两款产品极为相似。

▲繁妆两款产品成分配方跟夸迪高度相似，图片来自“美丽修行”APP。

例如繁妆的黄金悬油次抛精华中用到的抗氧化、抗衰和修复成分，跟夸迪的悬油次抛精华所用成分几乎一模一样，仅有个别成分不同。

繁妆产品主打的概念也跟夸迪产品高度雷同。例如夸迪的悬油次抛精华提出“以油养肤”概念，而繁妆的黄金悬油次抛精华也主打“以油养肤”概念。

另外，夸迪的“蓝次抛精华”主打成分为蓝铜胜肽，产品中使用了专利号为ZL202110215515.3的“专利复合抗皱肽”；繁妆的“蓝宝石次抛”核心成分也是蓝铜胜肽，商品详情页中介绍道，其使用的复合肽获中国发明专利，专利号也是ZL202110215515.3。

▲繁妆产品所用专利跟夸迪一样，截图自天猫。

一个刚成立没多久的品牌，旗下仅有的两款产品，从名称到关键成分，从配方到主打概念，甚至主打成分的专利，都跟夸迪一模一样。这算不算侵犯知识产权、违反竞业禁止约定？

华熙生物也在6月26日的声明中表示，已经掌握了相关人员侵权、违反竞业协定、违规违法套取经济利益的事实。

让子弹再飞一会儿，且看事件后续如何发展。