“那一座城”和她的30万居民：公众号也可以有崇高的理想 | 自媒体+100

关于城的记忆里，恐怕难有比钱钟书先生的“围在城外的人想冲进去，围在城里的想逃出来”更令人难忘的了。但先生写得好是固然好，却多了现实，少了情怀。偏偏还真就有“那一座城”，里面的人乐在其中。

很晚了，陶希琳和她的同事们还在忙碌地工作着。她接了一下电话，很快又放下来，继续整理眼前的文字。在“那一座城”，这样的夜晚，他们已经不知疲倦地度过了无数回。

▲ 陶希琳，“那一座城”主创人之一、运营经理，曾任职于广州蓝色创意品牌顾问有限公司。

她半开着玩笑地说，熬夜的时候我们就喝“鸡汤”，因为我们做的内容有点像“鸡汤”，但其实不是的。说这话的时候，她的脸上洋溢着自豪。

陈波是70后，毕业于四川美术学院的他，已经成为广州蓝色创意广告公司创意总监。生活本该富足无忧的他，却唯独对城市有着别样的留恋情怀。尤其在这个日新月异的转型时代，城市每一刻都在被不断吞并和改造。

▲ 陈波，“那一座城”主创人之一、主编、资深创意人，70后重庆人，毕业于四川美术学院，曾任广州蓝创创意总监。

不知从什么时候开始，隐隐中陈波总有一些担忧：每一座城、每一座城里的每一个人和故事、以及关于她的全部记忆，会否也会和城里的建筑一样，被冷冰冰的机器碾压得只剩残垣断壁，抑或被抹得全部凭空消失？

他关心的，不只是为人所知的独特的城市景观，更是可能被冷落到众人一无所知的城市角落。

然而在时代的巨轮面前，作为个人的陈波，看起来并没有太好的选择。因为他不能决定一座城的命运，甚至家乡重庆十八梯上一块梯坎的保留也不能。这让他既惆怅，也很牵挂。

▲ “那一座城”所关注的重庆十八梯街景，十八梯是重庆最著名的梯坎。

直到去年年底，当广州蓝创开始准备成立新的事业项目来试水新媒体业务时，公司创始人柳军提出了一个关于城市人文的概念。陈波与之一拍即合，立刻接手开始筹备。

他要为“那一座城”记录点滴，为她奔走呼号。

2015年3月1日，“那一座城”微信号推送出第一篇文章。这是一篇介绍上海下沙德持烧卖的文章，标题看起来似乎并没有任何特别之处，其实不然——下沙烧卖只在每年春笋当季的一个月供应，看起来很平凡但稀缺性很强。

翻开“那一座城”推送的文章，可以发现不乏这类看似一般但其实深刻而新奇的内容。

“我们是一群生于60、70、80、90年代的广告人，不会写‘也是醉了’和‘然并卵’这样的句子，也搞不懂什么叫‘KPI’，不愿抄改更不屑于使用‘不转不是中国人’的技巧，也没有公众号运营的经验，”陈波先是笑言，继而又一转脸色，深沉地说道：“但我们唯一拥有的，是一支能写字的笔。”

▲ “那一座城”团队部分成员合照

从一开始的团队里三个人开始，“那一座城”就特别注重“写”，团队负责运营和商务的陶希琳补充道，公号的内容生产有着自己严格的标准——一篇文章要经过报题、集体选题、充分的采写和修改并经过主编最后的审稿和编辑等流程，才能最终呈现出来。

如今，“那一座城”团队已经发展到近十个人，人人都是写手。招募成员的文案里，他们写的第一句就是“优异的文字表达能力”，团队对于“写”还是一贯的在意。

他们对内容的严格把控有了成效。在“那一座城”里，他们猛烈抨击那些为“建设国际大都市”而割弃城市历史的行为，写下《悲情城市》一文传遍重庆大街小巷，为数十万人所阅；他们也逆行反思，在举国赞颂“最美逆行”时，发出《纽约911事件中的一个故事》，告诉数百万国人充分的尊重和良好的工作生活条件才是对消防员的最大赞美；他们还为山西平遥古庙里的一尊雕塑鼓掌，为纸质书的没落惋惜，为布拉格广场的一堵墙悲伤，更为一个北京智珠寺里的一个比利时人悲伤、为一个叫做“薇薇安”的小保姆热泪盈眶……

▲ “那一座城”与“不是美术馆”策展团队等机构合作开展的第二届“吃了吗？菜市场艺术展"现场照。

这一切的一切，最终都化作了9个月30万的被称为“知音”的粉丝的事实。尽管曾被人骂作“汉奸”、尽管常被旅游大号抄袭、被管理员删掉文章，但粉丝的支持更让“那一座城”团队意识到：这很可能是一件高尚的事。

曾经有读者问陈波:‘那一座城’第一次看像个旅游号，后来看着更像个人文号，你觉得她究竟是个什么号？

“我没有答上来，因为我也不知道‘那一座城’是个什么号，我只知道，她是我看待这个世界的方式。”

无冕君

现在“那一座城”的团队情况如何？

团队从一开始的三个人发展过来，到现在已经有了八九个成员。具体的分工上，陈波是主编，我是运营经理，主要负责微信运营和商务，其他大部分都是做内容的成员。

目前我们要求团队里面的每一个人都有比较好的文字表达能力，首先要会记录和讲述一个故事，才能比较好地完成工作。我们一直都在招新，上述的文字表达能力是一个很重要的点，但其实更重要的是价值观的相符合，要对城市有一定的情怀。具体来说我们的价值观在每一篇文章的结尾都会有所体现，可能是我们关于城市及其变迁的一个独特的观点或者想法。

陶希琳

无冕君

“那一座城”的内容类型会有哪些？

做实在的内容是很耗费人力的。我们的内容就是讲城市人文，以讲故事为主，不仅仅是广州，每个城市都会写到。具体的内容，从一座城到城里的人乃至一个阶梯一块砖都有可能成为主题，选题的关键不在于这座城市或者这个人物曾经多么宏伟，而在于她独一无二，哪怕是平凡得独特，也能在人的脑子里形成深刻的回忆和记忆。目前也在和一些知名摄影师合作，推一些有独特人文情怀的作品。

在“那一座城”之外，我们还有一个公号叫“那一种味道”，是关于城市美食的。不过由于人手不足和地域限制的原因，目前主要是基于广州的内容挖掘，还没办法做到全部实地采写，以后会努力实现全国甚至全球实地采写。

陶希琳

无冕君

“那一座城”的内容推广是怎么做的？

内容推广方面，主要我们觉得不重要，因为我们本身就是媒体，媒体还需要做内容推广么，所以目前没有在其他平台花费精力，也是因为人手精力有限，先做好内容，这是最重要的事情。

一开始的时候，主要还是在微信公众号上传播的，也没时间考虑到其他平台的入驻。后来我们有几篇文章都过了10万+，于是很多公号都要求转发文章，今日头条等等这些自媒体平台也邀请入驻了，后来也做了个“那一座城FM”。

对于文章转载的需求，我们设置了一个小规则——要在“那一座城”发布文章2日后才能转发。至于自媒体平台，目前入驻的都是能够自动抓取内容的一些平台，团队还没有精力去细致做好这一块的工作。

陶希琳

无冕君

“那一座城”的社群运营情况如何？

现在做了三个读者群，覆盖了1300多人。因为一旦建起一个群就要开始维护，所以精力有限的情况下我们没有再做太多。但其实这些读者的粘性是很强的，因为都喜欢我们的内容。

未来人手多一点的时候可能会考虑再扩大一些吧。

陶希琳

无冕君

“那一座城”的粉丝运营是怎么做的？

目前我们的粉丝数已经达到了30多万，但其实还没怎么做粉丝运营这一块。

之前在北京有做过一次线下活动，是和“不是美术馆”策展团队合作，我们作为合作媒体一起做的菜市场艺术展，当时很多艺术家的作品都被展示出来了。

还有就是我们后台推荐的一些产品，这也是上个月刚刚开始做的，我们和溪山联合推出的铁包银壶和永乐剑，价格都比较高，所以现在后台看和问的人很多，买的不多。推荐的东西是要先经过我们团队的认可的，从我们的公号推出来就意味着我们要为这些产品负责。

陶希琳

无冕君

“那一座城”的商业模式是什么样的？

其实现在我们的商业模式也还在探讨之中，我们已经开始尝试和一些机构联合推出一些产品。但在合作是要建立在我们对合作方的品牌和产品认可的基础上开展的。这其实是对合作双方以及粉丝都有利的。

除了这些产品，也会考虑做旅行O2O。这里做个预告，下周二我们会推一款新产品。

在“那一座城”成立刚半年的那个时候，就已经有一家北京的投资机构与我们接触过，他们也对我们的公号做了估值，但是现在还不方便对外透漏更多消息。

陶希琳

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