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新东方、董宇辉的这场“闹剧”,没有输家?

发表时间: 2023-12-18 17:17:18

作者: 广州无冕信息技术有限公司

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本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:海棠葉

编辑:陈涧

设计:岚昇


12月18日,东方甄选微博账号发布直播预告,图中董宇辉有了新的身份——东方甄选高级合伙人。


同日,新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。


“祝贺宇辉,风雨同行!”俞敏洪转发任命通知,持续十多天的闹剧似乎就此圆满落幕。


董宇辉晋升高管。


打工人董宇辉从普通员工晋级到VP副总裁级别,手握千万年薪和期权走向光明路;


直播间摔手机的孙东旭被卸掉CEO职务,但依旧留在东方甄选,负责事务管理;


失责道歉的俞敏洪力挽狂澜,于资本市场收获60亿市值回涨;


连同行也收获了超200万的粉丝关注和“显著提升”的订单量和成交额。


一起突然兴起发酵的“小作文”事件,就像龙卷风般,迅速引起公司、市场剧烈动荡,又把一地鸡毛卷走,混乱回归正常,看起来各方皆大欢喜。


董宇辉升职


“丈母娘和打工人赢了!祝福董宇辉!”平凡的周一早上喜提两个热搜,搬砖的社畜奔走相告董宇辉新的身份。


两周前,他们正自发以“丈母娘”的身份,为“遭受不公平待遇”的董宇辉“讨公道”。


12月6日,东方甄选抖音官号发布了一则吉林行的预热视频,并置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论,称经典小作文多数由文案团队创作。这与俞敏洪“全部出自董宇辉之手”大相径庭的说法,引发董宇辉粉丝的质疑与不满,“为什么要否认董宇辉为东方甄选做出的贡献?”


“去董宇辉化”的征兆进一步激发了矛盾。


今年2月,东方甄选多个抖音带货矩阵号脱离“宇辉”等标签;9月,爆出以董宇辉头像和名字的数千个带货账号;11月,新东方成立30周年庆典拒绝董宇辉入场,事后俞敏洪将此解释为一次误会,理由是忘了给门票。


董宇辉是谁?据直播业内人士介绍,仅董宇辉一人带货总额便占到东方甄选整体带货额度的50%,称之为让东方甄选起死回生之灵魂人物也不为过。


一场“饭圈式”的口诛笔伐由此展开。粉丝没料到的是,在资本与市场的裹挟下,这场口水战轰轰烈烈,引全民关注。


14日,俞敏洪与孙东旭相继就“小作文”事件致歉;16日,东方甄选发布人事任免通知,俞敏洪兼任东方甄选CEO,免去孙东旭CEO职务。


12月17日,俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛表示:“随着现代社会的发展,老板必须心甘情愿的为员工打工,方向一致,就变成合伙人关系。”


当日晚间,东方甄选官宣董宇辉成为高级合伙人。


“未来董宇辉想要做的事情,只要我觉得合情合理,一定会调动资源帮他实现”。16日与董宇辉合体直播中,俞敏洪称,未来董宇辉一定会有话语权。


12月16日晚,董宇辉现身俞敏洪直播间回应各种争议。


一般而言,高级合伙人的身份并非空有其名,通常代表着公司的股东,享有参与公司利润分配和股权变动的权益,还可以参与公司决策。


另有市场消息指出,董宇辉已获得东方甄选0.5%的股权,按照当前市值计算,价值高达1.6亿港元


这意味着,风波过后,董宇辉不仅升职加薪,还拥有了股权和期权,他的地位在东方甄选得到了显著提升,不再只是一个普通的员工。


据罗永浩在12月17日的直播中透露,其收到了两个可靠信源的消息,其中一个来自平台,另一个来自东方甄选的高管,对方表示董宇辉已经收到了天价的待遇,虽然具体数字不得而知,但绝对是数额巨大。


罗永浩表示,自己相信董宇辉应该得到了非常优厚的报酬,这对支持董宇辉的人来说是一个阶段性的胜利,是一件非常好的事情。



粉丝、市值都回来了


东方甄选万万没想过,一场关于文案著作权的知识分子之争,走向了失控。


首当其冲的是逾百万粉丝的取关。


数据显示,截至16日下午2点,东方甄选抖音粉丝数量从12日的3108.6万跌至2855.7万,4天时间掉粉250多万


随即是股价的持续大跌。


在“小作文”事件持续发酵的一周内(5个交易日),东方甄选港股较12月8日收盘价33.65港元跌至26.25港元,一周内累计下跌21.99%,市值从341.5亿港元跌至266.4亿港元,跌去了75亿港元。


粉丝以百万为计量单位取关,股价暴跌、市值大蒸发,此类事件在传统公司是难以想象的。


所幸,挽回之举尚且有效。


12月16日晚,俞敏洪董宇辉合体直播,直播结束后,东方甄选的粉丝数量开始止跌回升,从16日晚的2839.3万涨到17日晚的2873.9万,仅一天时间东方甄选粉丝已回升超30万。


截至12月18日16时,东方甄选账号粉丝量回温至2895.1万。


另一方面,12月17日,东方甄选和旗下矩阵号东方甄选自营产品、东方甄选之图书复播,在线人数超过10万人,暂列带货总榜第一。


同时受此影响,12月18日港股开盘后,东方甄选股价一度大涨17.71%,最终报收32港元/股,涨幅达21.9%,总市值为324.8亿港元,较上一交易日(12月15日)增加近60亿港元。


东方甄选近几日股价表现,图片来自百度。


事情似乎得到完美解决,俞敏洪和董宇辉没有败坏公众好感。


东方甄选CFO尹强在朋友圈宣称,新东方的故事总会有一个happy ending:“黑夜足够长,才让人们觉得黎明的光是那么亮,让大家操心了。”


当然了,更重要的是,市场皆知,东方甄选成功把人人都想要的董宇辉留了下来,成功继续绑定,继续讲直播带货的故事。


据新东方高层人士透露,董宇辉收入由年薪加期权两部分构成,预计明年四月第一批期权解禁,按照一般的期权合同规定,一旦董宇辉明年四月之前提前离职,所有期权将全部归零


目前,东方甄选培养的董宇辉之外的主播团队,尚未真正成长起来挑大梁。


在东方甄选的直播矩阵中,主播YOYO拥有粉丝138.9万、明明127.4万、顿顿214.1万、七七107.4万、杰西23.7万、天权45万,明显不及董宇辉。


头部主播流量增量效应十分明显。根据海通证券数据,今年5月,董宇辉直播日观看人次均值达到1013万,GMV均值为2046万,而第二梯队主播顿顿,直播日观看人次均值仅289万,GMV均值为673万。


董宇辉没有离开,东方甄选还有机会。



同行“捡漏”


高途佳品也开心坏了。


作为同为教培公司直播带货的直播间,12月11日晚,60万“丈母娘”涌入,直播间带货额增长超十倍。


随着“小作文”风波进一步发酵,高途佳品直播间热度继续暴涨:13日晚,同时在线人数突破3万;14日早,同时在线人数又突破了2万。


“丈母娘们”送来了泼天的富贵。


灰豚数据显示,高途佳品最近7天直播间销售额在1000万-2500万元,截至发稿粉丝数达237.6万,相较“小作文”事件前的32万左右涨粉超200万


高途回应银柿财经称,“近日高途佳品无论是订单量还是成交额都有了显著提升。”


与此同时,美股上市的高途股价也持续大涨。继12月12日晚大涨17%后,12月13日晚高途股价再涨7%,4个交易日累计上涨72%,市值回升至接近10亿美元。


高途股价大涨,图片来自新浪财经。


高途佳品主播快感动坏了,直说此前直播间人数最少的时候,只有8个人同时在线,“我们过去8个月每天都在直播,每天都在求关注,一共才涨了两三千粉丝”,“现在是大家想买什么都买不到,以前我们是想卖,但样样都卖不掉。”


连伸出橄榄枝的各方,也收获了关注。


12月15日,罗永浩发声称:“如果董宇辉本人想创业,我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局,支持他顺利创业。”据其透露,电商方面的巨头都在尝试接洽董宇辉。介于此,亦有不少董宇辉粉丝进入罗永浩直播间欲了解事情动态。


12月15日晚间,一张网络流传的截图显示,京东的人力副总裁已拿着创始人刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉,并且谈得很顺利,去京东的可能性很大。


尽管针对此传闻,董宇辉已予以否认,京东依旧赚了一波流量。


同日晚间,京东图书微信公众号发布了董宇辉推荐的书单,有不少董宇辉粉丝跑到京东多个直播间呼唤董宇辉。在京东健康采销直播间,“请挖董宇辉过来”一度刷屏弹幕区,上推同时在线观看人数。


在流量成本越发昂贵的今天,自来水的涌入无疑为京东直播间节省了一笔营销费用。



孙东旭仍留东方甄选


事实上,“弃子”孙东旭也算不上输家。


12月17日晚间,东方甄选在港交所发布公告称,解除孙东旭行政总裁、执行董事职务,即时生效。


但在公告所附的董事会成员名单上,孙东旭仍然被列为非执行董事


非执行董事又称外部董事,是指除了董事身份外与公司没有任何其他契约关系的董事。他们对执行董事起着监督、检查和平衡的作用。因此,孙东旭并未离开东方甄选。


东方甄选发布的公告中,孙东旭为非执行董事。


这也印证了12月16日晚间俞敏洪在直播中所说,孙东旭虽然不再担任CEO,但作为自己的小兄弟,也是新东方的创业者,还会以其他的形式来为东方甄选继续做贡献。


他表示,孙东旭还是会参与到东方甄选的发展上来,为东方甄选做出更多的事情,“比如自选品、供应链等,我和宇辉完全做不到。”


俞敏洪在直播时解释,免去孙东旭CEO职务,并不是外界所传的“二选一”,也与董宇辉没有关系,主要是因为管理不善,包括“小编”越过管理层在东方甄选官方账号上的发言、孙东旭在直播时不恰当的表达、另一主播天权直播时的失态。他强调,这是重大的管理失误,需要管理者承担相应的责任。


“孙东旭之所以做到今天的位置,关键在于跟着俞敏洪一起打拼,始终没有离开。”一位新东方在线(东方甄选前身)时期的公关罗西对界面新闻表示。


和俞敏洪一样,孙东旭也出生于农村,从基层讲师到CEO,孙东旭用了12年时间,追随俞敏洪更是长达16年。


据悉,作为新东方体系里成长起来的管理层,孙东旭对俞敏洪的决策坚决执行。


孙东旭也深得俞敏洪重视,担任新东方在线CEO时,年仅34岁。


这也体现在薪酬方面。东方甄选年报显示,截至今年5月31日,孙东旭年薪为1639.1万元,占到九名董事及最高行政人员总计3150.4万元薪酬的一半以上,为东方甄选薪酬最高员工,比董事会主席俞敏洪的966.1万元年薪还高。


备受关注的是,孙东旭此前曾高额套现。


今年2月7日、8日,孙东旭相继共出售386万股,持股比例从1.57%降至1.18%,两天合计减持套现2.17亿港元。


谁说不是另一种意义的名、利双收呢。


只不过,对新东方和俞敏洪来说,真正的考验远未结束。而被动卷入这场闹剧中心的董宇辉,可能再也回不去了。


新东方、董宇辉的这场“闹剧”,没有输家?
俞敏洪说到做到,给董宇辉0.5%股份,还升他做新东方文旅集团副总裁,看起来各方都很满意,就是不知道董宇辉怎么想的?
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